De l’art de rédiger une tagline

Pour ceux qui se posent la question, une tagline c’est l’accroche qui permet de décrire une marque ou un produit en un minimum de mots. Pour mon site, la tagline c’est Simplifions l’internet. De nombreux sites dérogent encore à cet exercice de style qui consiste à synthétiser un positionnement ou un concept en quelques mots (voir à ce sujet l’article de Jakob Nielsen). Peter van Dijck se pose à ce sujet de nombreuses questions : How to write a tagline. Et vous, êtes vous parvenu à résumer la promesse de votre site web en quelques mots ? Des exemples ?

Et pour aller plus loin, je vous propose également un article qui vient de sortir sur ce sujet : Secrets of great web headings and summaries.

Un commentaire sur “De l’art de rédiger une tagline

  1. "tagline"? En marketing on parle de "baseline". Dans son site "l’art de la page d’accueil" (Nielsen), chaque tagline est analysé et critiqué. Dans la version française du bouquin la traduction de "tagline" est "signature". Le lien vers l’article de Nielsen ne semble pas fonctionner chez moi. Au fait, amazon.com est-il suffisament connu pour se priver de tagline? Ou alors ils estiment que le contenu de la première page affiche clairement les objectifs du site. Et le titre de la page d’accueil est un vrai régal: <title> Amazon.com: Welcome </title>

  2. Effectivement, dans la mesure où Amazon est la boutique en ligne la plus célèbre du monde, ils estiment pouvoir se passer d’une signature. Ça me rappelle les dernières série de Coccinelles produites au Mexique, elle ne portait même plus le logo VW sur leur capot ! /Fred

  3. "Earth’s Biggest Selection" Ah bon, je savais pas pour les coccinelles :-) C’est la technique Adidas… les trois bandes sur le vêtement suffisent pour évoquer la marque.

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