Le 22 décembre 2004 est la date de mise en application de la prochaine LCEN qui va complètement bouleverser les règles du e-marketing :
- la prospection par email à destination des personnes morales (les entreprises) est soumise au droit d’opposition (opt-out) ;
- la prospection à destination des personnes physiques (les individus) est soumise au consentement préalable (opt-in).
L’impact est énorme puisqu’en théorie, tous les opérateurs de campagne de emailing devront re-qualifier l’ensemble de leurs bases pour obtenir le fameux consentement préalable. En d’autres termes, dans 8 jours tous les fichiers d’e-mail seront illégaux s’ils les destinataires n’ont pas au préalable donné leur accord ! Gloups, de quoi faire frémir les professionnels du secteur. Encore une bonne raison de s’intéresser de très près au blog dans un cadre de marketing relationnel. Pour plus d’infos, vois l’article du JDNet à ce sujet : Prospection directe : J – 8.