Je ne sais plus qui disait que le web évolue par cycle de 5 ans, en tout cas j’ai comme l’impression que tout le monde est en train de chercher le nouveau Facebook. Pourquoi ? Je ne sais pas trop en fait… Ce mois-ci, la dernière coqueluche de la blogosphère est donc Pinterest. Avant cela il y avait Instagram, Path, Color, Turntable, Quora, Chatroulette… Certes, il y a des chiffres intéressants que l’on peut bidouiller pour faire de belles infographies, mais vous ne trouvez pas que ça commence à faire beaucoup trop de services de partage de trucs sympas / mignons / rigolos ? Parce que dans le même genre il y a aussi Polyvore, ShopStyle…
Mais commençons par le commencement : Pinterest est donc un service qui vous permet de partager vos trouvailles en les épinglant (“pin“) sur vos différents panneaux (“boards“). Les trouvailles de la communauté sont accessibles à tous dès la page d’accueil avec cette succession d’images que l’on peut repartager (“repin“), aimer et commenter :
Comme sur Tumblr, les trouvailles sont agrégées dans des catégories thématiques (ici interiors) :
Comme sur Twitter, chaque membre possède un profil que vous pouvez suivre (“follow“) :
Voilà, c’est tout.
Je ne remets pas en cause l’intérêt de ce service pour séduire les hipsters de la Silicon Valley, mais vous constaterez qu’il est avant tout configuré pour partager des produits inspirationnels ou socialement valorisants. La vérité est que Pinterest engendre surtout un afflux de trafic pour les productions de luxe ou artisanales, les principaux bénéficiaires sont donc les boutiques en ligne qui vendent des produits branchés. Tant mieux pour My Red Ponny ou Petit Zèbre, mais et les autres ? J’ai comme l’impression que Pinterest est le blog lifestyle du pauvre.
On retrouve ainsi dans les boards des membres principalement des produits fantasmés. J’ai par exemple mis dans mon Pinterest une Pagani Zonda, une cabane dans un arbre et une malle de chez Fred Pinel. Ok très bien, et alors ? Que fait-on des 99 % des produits ou services restants ? Existe-t-il une chance pour que l’on retrouve des prestations d’assurance ou des produits de consommation courante dans un board ? Aucune.
Vous pourriez me dire que ce service n’est pas fait pour ça et que le système de catégories suggérées ou le moteur d’inspiration de cadeaux est tout de même très prometteur. Sur ces points-là, je serais bien d’accord avec vous, mais nous ne parlons pas d’un service grand public qui va rentrer dans le quotidien de centaines de millions d’utilisateurs.
Si l’on considère Pinterest comme un moteur d’inspiration de produits sortant de l’ordinaire, alors oui, c’est un des meilleurs de cette catégorie, mais très clairement pas le futur Facebook ou Twitter. De ce point de vue là, Pinterest pourrait être considéré comme un concurrent de Flipboard : un magazine personnalisé où vous allez piocher de l’inspiration. Le modèle semble en inspirer plus d’un car la concurrence est déjà là avec des alternatives plus classieuses (Pose), pour la vidéo (Chill), dédiées au porno (Snatchly) ou pour les hommes (Gentlemint).
Au final, nous avons donc un phénomène marginal comme on en voit tous les trimestres. D’autant plus que ces services mettent en place des leviers de monétisation plutôt obscures (Pinterest is quietly generating revenue by modifying user submitted pins), et Pinterest n’est pas le seul (The Price of Free: Path Uploads Entire Address Book To Its Servers).
Outre ces “légers” problèmes de confidentialité, admettons que ce service vous ramène un peu de trafic et que l’on puisse en démultiplier la portée en le couplant à Facebook, et après ? Le trafic est un moyen, pas un objectif. Quid de la segmentation ? Du profilage ? De la génération de conversations à valeur ajoutée ? Comme toujours, l’utilisation des médias sociaux à des fins marketing est réduit à du buzz, pourtant nous n’avons de cesse de répéter sur ce blog que le social marketing offre des possibilités bien plus intéressantes.. J’ai l’impression que tout ce qui buzz est considéré par la blogosphère high-tech comme de l’or, peut-être devraient-ils passer un peu plus de temps avec des équipes CRM et un peu moins de temps dans les salles d’hébergement…
Le meilleur conseil que je puisse vous donner est de ne pas trop perdre votre temps à identifier le dernier service à la mode qui buzz. Intéressez-vous plutôt sur des plateformes sociales plus versatiles comme Tumblr (cf. Buddy Media’s CEO says 2012 is the year of Tumblr) ou sur des initiatives d’envergure à l’image de la communauté ReBrick de Lego (Lego Launches Social Media Platform).
Bon, ce n’est pas tout, mais il faut que je me dépêche de rédiger un autre article sur les nouveaux nouveaux Facebook (les trois candidats de ce mois sont Oink, AirTime et Little Monsters).
J’ai l’impression que la dernière version de Chrome utilise un nouveau moteur de rendu des polices de caractère et que les accents ne passe pas (en tout cas sous Mac). Qui peut me confirmer ça ?
Non aucun problème avec chrome (sous mac).
Sur mac et chrome, ça marche pour moi
Et merci pour ce point de vue
Traité de pintereset de marginal c’est ne pas vraiment avoir étudié la chose, il suffit de regarder ses scores d’audiences actuels… il est meme en train de tuer flickr (bon qui se sucide un peu tout seul depuis pas mal de temps certes)
A titre personnel je ferais plutôt une comparaison pinterest tumblr plutot qu’avec flipboard.
Flipboard est une liseuse de flux rss rien de plus.
Effectivement pinterest peut être considéré comme le ‘blog du pauvre’ mais au même titre que Tumblr à mon humble avis
Contrairement à path qui est une sur couche inutile (à part le coté graphique path n’apporte rien de nouveau). Pinterest apporte un concept non pas révolutionnaire mais un outil de classification chose qui n’existe pas dans tumblr qui est juste un flow d’infos continue au final.
Je ne pense pas que comparer facebook/twitter à pinterest (ou tumblr) soit une bonne comparaison ils ne visent pas le même tableau ce n’est pas le même service.
A mon avis pintereset à des chances de se tailler une bonne part du gateau des réseau sociaux. (c’est quand même un des seul site qui a un buisness model rentable dès le départ)
sinon oui la police sur google chorme ne rends pas très bien.
Si si, j’ai les accents sous Chrome / Mac OS…
Merci pour cet article, j’ai pas réussi à trouver un intérêt à Pinterest à part celui de la curation visuelle et pas eu l’impression que ca apporte une valeur ajoutée à la vie de “Madame Michu”.
Wait & See.
Merci pour cette analyse ;-) Bien sûr Pinterest ne sera pas un Facebook ou un Twitter, c’est certain. Je fais tout de mm partie moi aussi des pauvres lol qui apprécient ce lifestyle. Des photos, du visuel, pour moi “aller” sur Pinterest et compléter mes boards c’est comme décorer ma vitrine pendant mes pauses détentes…je n’ai pas encore fait le tour des possibilités offertes par ce réseau, alors je vais continuer encore un peu ? bonne journée et merci pour cet excellent blog auquel je suis abonnée <3
Valérie
PS les accents marchent bien…ah mais suis sur mac mais navigateur firefox…
Article très intéressant, mais je suis du même avis que Cécé, ce n’est pas comparable à facebook/twitter, le service est complétement différent. J’aurai plutôt tendance à le comparer à scoop.it qui peut également être considéré comme un blog du pauvre, voir même du fainéant.
Une autre comparaison possible pourrait être Pearltrees, mais ce dernier apporte des fonctionnalités de navigation relativement plus évoluées.
ps: aucun soucis avec chrome à jour sous windows
Oui enfin ca buzz surtout sur les médias sociaux, et surtout depuis que TechCrunch en a parlé (Pinterest existe depuis 2 ans – de mémoire). Pas certain que beaucoup de Directeurs/trices de Communication se soit vraiment intéressé au sujet.
Je suis assez curieux de savoir si tu as vraiment des exemples d’entreprises qui vont investir du temps sur Pinterest (hormis dans le luxe et early adopters) ?
Je me trompe peut être, mais ce n’est pas le même principe que Scoop it ?
Je confirme le changement sous chrome j’ai constaté que certaines polices étaient en gras sur certains de mes blogs
#chrome #dernièreversion Les accents passent de mon côté (mac aussi). Mais j’ai des problèmes de rendering du html par moment (flash entre les relaods)
Bon compte rendu sur Pinterest.
Petit point à ajouter. J’aurai “mathématiser” ainsi, comme tu le faisait jadis:
Delicious + flickr = Pinterest
Bon… on peut se louper de temps en temps… Cet article me semble effectivement rédigé un peu “à la va-vite”, (histoire de respecter le timing de diffusion ?)… mais c’est vrai qu’il est quand même un peu “à côté de la plaque”, contrairement à ce qui est proposé habituellement.
Tout le monde a droit à l’erreur.
Il y a des stats qui montrent que Pininterest devient un des sites référents les plus importants de certains sites e-commerce qui savent l’utiliser… personnellement j’ai du mal à voir comment, du coup j’ai cherché et trouvé un article sur le SEO local et pininterest sur Search Engine land, et surtout les liens seraient en dofollow… ça va pas durer longtemps, mais voil c’est un petit truc en passant qui est passé sous les radars
Comme Cécé, je pense qu’évoquer un phénomène marginal est un peu rapide.
On parle quand même de près de 12.000.000 de visiteurs uniques en janvier 2012. Pinterest, c’est déjà une source de traffic plus important que YouTube, Google+, LinkedIn, Reddit et MySpace réunis…
Niveau chiffre, on est déjà face à quelque chose de gros et qui à mon avis va continuer à croître rapidement.
De plus, leur business model est relativement clair et est déjà en application ce qui est quelque chose de rare après une si courte période d’existence!
Et puis pour finir, Pinterest c’est visuel, c’est facile à utiliser, on garde un trace de ce qu’on aime. Ca ne se perd pas dans un wall facebook ou dans une multitude de tweets. On trouve facilement des personnes ayant des intérêts proches des nôtres.
Malgré un public assez féminin, je suis vite devenu accroc.
Je dirais donc à suivre, pour moi c’est la socété web de 2012 !
J’apporte une précision sur les “dernières coqueluches de la blogosphère”, notamment Instagram. Je pense qu’il sort du lot, ne serait-ce que par son nombre croissant de users, parce qu’il reste le premier réseau social sur mobile et qu’il a fait naître un éco système sans commune mesure (il existe des centaines d’applications iPad, iPhone qui se greffent, intègrent son API), contrairement aux services que tu cites : Path, Color…
Par ailleurs, je pense qu’il se différencie des épiphénomènes par le simple fait qu’il plait à un plus large public (jeunes, moins jeunes, les non webeux aussi…) vs celui des geeks ou technophiles, grâce à l’expérience utilisateur qu’il procure.
Concernant Pinterest, je pense qu’il ne faut pas sous estimer l’apport d’un service capable d’embellir et valoriser les contenus mis en lumière par un internaute. Je pense en effet que l’expérience que propose Pinterest est d’un bon niveau (esthétique, simple, visuel…). Et il ne faut pas oublier cet aspect que tu décris peu dans ton analyse. Pour utiliser le service depuis quelques temps, je suis étonné de l’effet viral et réactif que peuvent provoquer certaines images que je poste : 14 repins en quelques seconds; j’ai rarement eu autant de RT en postant une image sur Twitter par exemple (dans mon cas perso). J’ai eu la même impression qu’avec http://thumb.it/ qui est un service très addictif et réactif. Je pense que Pinterest pourrait devenir une belle plateforme de buzz pour image (cela n’engage que moi).
Mais reste à savoir si la curation est un buzzword ou un véritable usage (grand public ?), une question que je me posais déjà il y a un an : http://www.telcospinner-solucom.fr/2011/03/curation-buzzword-ou-veritable-usage/
@ Cécé & Greg > Je pense que vous avez dû lire l’article en diagonal. Pinterest représente un gros afflux de trafic pour les boutiques d’objets inspirationnels, mais quand est-il du trafic d’Axa ou de Voyage-SNCF ? Nous parlons d’un apport de trafic sur une petit catégorie de sites, donc un épiphénomène. Pinterest est le meilleur service de son crénau, mais en dehors de ce créneau… il est inexistant.
Pour ma part, j’utilise Pinterest depuis quelques temps, et c’est (pour ma part), une opportunité de créer des moodboards.
son utilisation est surtout professionnelle.
il n’empêche que le particulier peut se faire sa liste du père Noël, se faire des cahiers de tendances pour refaire son salon, refaire sa garde robe…
ou vous faire votre propre album panini des joueurs de waterpolo, etc… etc…
je suis un convaincu de cet outil de travail !
pour ceux que ça intéresse, voici mon profil : http://pinterest.com/pierredron/
Juste pour préciser…
je reçois ces derniers jours tout un tas de nouveaux followers : serait-ce dû à “l’accouplement” de pinterest et facebook ?
Bonjour Frédéric et tout d’abord merci pour votre article.
J’ai bien aimé l’angle sous lequel vous avez traité l’arrivée de Pinterest. Toutefois, je vous invite à consulter mon article sur le sujet.
J’ai essayé de le présenter sous un angle un peu plus “optimiste” tout en restant assez neutre. L’idée globale était de présenter Pinterest et de mettre en avant les bonnes pratiques à travers beaucoup d’exemples.
Peut être que cela modifiera quelque peu votre fond de pensée ;).
Voici le lien direct : http://www.davidgaliana.fr/medias-sociaux/pinterest-tout-ce-que-vous-devez-savoir/
Bonne continuation et longue vie à vos blogs :) !
@ Oweia > Début de réponse ici :
http://blog.kissmetrics.com/pinterest-marketing-tips/