En ce moment, les social games sont au coeur de toutes les attentions avec des statistiques d’usages impressionnantes : Près de 100 millions de joueurs de CityVille, 20% de la population US a déjà joué à un jeu social, 50% des connexions sur Facebook se font dans le cadre d’un jeu… (cf. Social Gaming: The Good, The Bad, & The Ugly).
Il n’en fallait pas plus pour motiver les annonceurs à exploiter ce filon, non pas au travers de placement de produits, mais avec une plus grande ambition comme par exemple La Redoute qui vient de lancer une opération de promotion in-game dans le jeu Totally Spies Fashion Agents (lancé l’année dernière).
Cette opération est le fruit de la collaboration entre Ouat Entertainment, qui possède les droits du jeu, et les équipes de La Redoute qui voulaient à la fois toucher une autre clientèle (ou la toucher différemment) et expérimenter un nouveau format de présence. Même si l’application est domiciliée sur la page de La Redoute, le jeu respecte fidèlement l’univers des Totally Spies et la présence de l’annonceur y est plutôt discrète.
L’inscription à ce jeu ne nécessite pas d’être fan de La Redoute, mais les interactions entre la page et l’annonceur sont nombreuses :
- Un onglet La Redoute dans l’interface de jeu qui permet d’aller sur la page ou le site ;
- Un corner La Redoute dans la boutique intégrée au jeu pour acheter des vêtements de marques comme Morgan, Guess, Esprit, Ray Ban…
- La possibilité de gagner des Facebook Credits sur la page et de les dépenser dans le jeu ;
- Une offre exclusive de cross-selling.
Bref, il y a de l’ambition et des moyens pour cette opération et ça se ressent dans la qualité de la réalisation. L’interface du jeu est fluide et propose un gameplay assez proche de ce que l’on connait (exploration à la souris, cumul de pièces, nombre d’actions limitées par les points d’énergies…).
L’essentiel du jeu se déroule au travers des missions, mais chaque joueur dispose d’une maison à aménager (avec des meubles virtuels) ainsi qu’une garde-robe à garnir :
Puisque l’on parle de la garde-robe, de nombreux items virtuels sont proposés dans la boutique intégrée au jeu, de même que des items hybrides (réels et virtuels) que l’on peut acheter pour son avatar ou directement sur le site de La Redoute :
Ces 3 écrans ne sont qu’une petite partie du jeu, aussi je vous laisse le soin de découvrir les autres fonctionnalités.
Voici donc un très beau cas d’école pour les marques françaises souhaitant exploiter les social games. Notez qu’il existe d’autres exemples très intéressants dont celui de la chaine hôtelière Marriot (Marriott creates Facebook game for international recruitment) et d’EDF qui sponsorise un social serious games du nom de Kompany qui devrait sortir en fin de mois (peut-être plus simple d’accès que le Planville de Siemens).
Mais n’allez pas vous imaginez que les social games sponsorisés sont une recette miracle pour augmenter votre notoriété ou toucher de nouvelles cibles. La concurrence est en effet très rude avec des acteurs sur-puissant comme Zynga qui s’introduit ce mois-ci en bourse (Zynga Files for a $1 billion IPO) ou des franchises très populaires comme CSI Crime City ou Civ World.
Toujours est-il que cette première réalisation d’envergure va certainement faire des envieux et amorcer une série de jeux sociaux sponsorisés (Merci à Antoine pour les infos).