La compétition entre Google et Apple pour la domination de la sphère mobile n’a jamais été aussi acharnée, surtout avec la sortie récente de la gamme complète Nexus. Ces derniers trimestres ont été marqués par l’inexorable montée en puissance des smartphones propulsés par Android. Force est de constater que nous avons maintenant franchi un palier avec la sortie d’un rapport équivoque par IDC : Android Marks Fourth Anniversary Since Launch with 75.0% Market Share in Third Quarter. En quatre ans, Android a donc réussi à conquérir 75% de parts de marché, laissant Apple avec à peine 15%.
Précisons que ces chiffres correspondent aux unités livrées aux distributeurs et non vendues (mais elles seront bien vendues un jour). Cette spectaculaire domination soudaine est la résultante de chiffres de vente exceptionnels pour des modèles de référence comme le Galaxy S3 de Samsung, ainsi qu’une période creuse pour Apple qui vient à peine de lancer l’iPhone 5.
Nous pouvons donc officiellement dire qu’Android est la plateforme mobile dominante et que l’iPhone est un produit de niche. Une affirmation qui ne me surprend pas vraiment tant l’écart des prix de vente est important entre les derniers smartphones Android et celui de la marque à la pomme. Apple se retrouve dans la configuration de marché qu’il aurait toujours dû avoir : un verrouillage du segment supérieur. 15% de parts de marché suffisent largement à Apple pour dégager des bénéfices très confortables et continuer à faire rêver les utilisateurs du monde entier.
Pour les tablettes, la tendance est la même : une irrésistible érosion des parts de marché de l’iPad face à une concurrence impitoyable (Apple drops to 50.4% tablet market share in Q3). Même si Apple parvient à conserver la moitié des parts de marché, ils ne peuvent pas lutter face aux prix pratiqués par Samsung, Asus et Amazon.
Là encore, nous parlons d’unités livrées et non vendues, mais il n’y a aucune raison pour que le marché des tablettes ne suive pas la même progression que celui des smartphones. D’autant plus qu’Apple doit faire face à une concurrence encore plus pressante de Samsung, de Google / Asus (qui vend 1 million de Nexus 7 par mois) ou de distributeurs comme Amazon, Barnes & Nobles ou même de Kobo.
Encore une fois, rien de tout ceci n’est surprenant dans la mesure où les géants de l’internet investissent des sommes et une énergie considérable dans ce domaine (Microsoft et Google rattrapent leur retard sur Apple). La grande inconnue dans cette histoire est de savoir comment Microsoft va s’en sortir avec sa tablette hybride et hypothétiquement un smartphone sous sa marque (Microsoft Is Reportedly Testing Its Own Smartphone). Il y a encore de très belles places à prendre sur le marché professionnel, encore faudrait-il que les équipes de Microsoft se décident à sortir les offres adéquates.
Maintenant que nous savons où le marché se dirige, il devient plus qu’urgent de définir une feuille de route viable à long terme et de faire monter en compétences vos équipes internes pour pouvoir aborder la mobilité avec plus de sérénité (Pourquoi lancer une application mobile ne sert à rien).