Quel point commun entre l’auto-marketing et un T-shirt ?

La Fraise bien sûr ! Plus sérieusement, LaFraise.com est un site de commerce en ligne de T-shirts. Là où le concept est intéressant c’est que se sont les visiteurs du site qui décident de la gamme de T-shirt. Le principe est le suivant : des graphistes proposent des visuels à imprimer sur des T-shirt, les visiteurs du site votent pour les visuels qu’ils préfèrent, au-delà d’un certain nombre de points le visuel est accepté et les T-shirt imprimés, les graphistes sont rémunérés à hauteur de 300 euros par visuels acceptés.

Ce concept n’a l’air de rien, mais il est d’une redoutable efficacité, on appelle cela de l‘auto-marketing. Petites explications :

  • Marketing de masse : En plein âge d’or de l’industrialisation, les consommateurs se voient proposer des produits standardisés répondant à une logique de production en grand nombre et d’économie d’échelle (exemple : la Ford T) ;
  • Marketing ciblé : Les grands fabriquants de produits de consommation courante commencent à comprendre qu’ils peuvent capter beaucoup plus facilement un segment de marché en proposant un produit répondant aux besoins et contraintes spécifiques de ce segment (exemple : les paquets de lessive) ;
  • Marketing personnalisé : Les fabriquant de produits manufacturés captent de précieuses parts de marché en donnant aux consommateurs la possibilité de personnaliser leur produit selon une gamme d’options disponibles (exemple : ordinateurs à la demande de DELL et voitures entièrement configurables en ligne chez Renault) ;
  • Auto-marketing : Les consommateurs sont libres de concevoir leur produit comme bon leur semble sans avoir à choisir dans une liste d’options possibles (exemple : La Fraise).

C’est beau le progrès, non ? Vivement que cette boutique en ligne ouvre pour de bon ! (merci à Laure pour le lien)

MAJ (02/02/05) : Puisque que l’on parle de e-commerce et de T-shirt, je vous recommande également de jeter un oeil sur cette boutique avec une très belle interface enrichie : PanicGoods (faites un glisser-déposer dans la bandeau du bas pour ajouter un T-shirt à votre panier et faites l’opération inverse pour le retirer, très ludique !).

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