Un très bon site viral et ludique pour Wilkinson

La marque de produits de rasage Wilkinson vient de mettre en ligne un très bon site viral sous la bannière d’une association un peu loufoque (la DARE) : www.dare-wilkinson.com.

On trouve sur ce mini-site les ingrédients essentiels :

  • des vidéos décallées ;
  • un jeu en ligne (simulateur de rasage) ;
  • la possibilité pour les internautes de s’inscrire et de poster leur rasage extravagant ;
  • la possibilité pour les visiteurs de noter les rasages des membres (sur le principe de HOT or NOT) et d’élire un mister DARE ;
  • un look un peu vintage très à la mode et en prime un peu de motion design (enfin je crois que c’est du motion design… il faudrait que je demande à Benoît).

Bref, c’est tout bon. (via Marketing Alternatif)

Un commentaire sur “Un très bon site viral et ludique pour Wilkinson

  1. Ce concept m’amuse vraiment. Le nombre de personne qui s’amuse à se faire un truc tout byzarre pour rigoler doit être assez impressionnant, alors mettre tout sa sur un site c’est une bonne idée.

  2. alors au niveau utilisabilité ils repasseront J’ai vu quelques photos sans comprendre le systeme de vote (certaines sont des fakes abusées crédités d’un nombre de points fantaisistes), je n’ai pas trouvé le jeu, la webcam a bien été prise en compte mais visiblement uniquement pour afficher on image dans le miroir. sans compter la ritournelle imbuvable. On est tres loin de « cessez d’importuner vos utilisateurs ». je me sens toujours agressé par ce type de site marketing. Mais promis, des que j’en tiens un bon, je viens en poster le lien ici ! Histoire de pas faire trop le gars aigri :) Je n’ai pas aimé non plus le « inscris-toi pour recevoir le kit de bienvenue (dans la limite des stocks disponibles) » car si les stocks sont connus d’avance il suffit de limiter la fonction. Tout site qui me fera penser que je ne suis finalement qu’une vache a lait m’insipera grande méfiance, je dois être dans la papate des gents méfiants dans le diagramme en papatoïdes. Quitte a ne pas se prendre au sérieux, autant aller plus avant dans le trash. Une inscription aujourd’hui, ça se mérite ! De plus je ne me suis pas rasé depuis novembre alors le concours, je l’aurais bien fait.

  3. Ha oui mais Vincent là tu abuses un peu ! Il faudrait être un peu naïf pour penser que Wilkinson puisse investir dans un dispositif viral coûteux (c’est de la grosse artillerie) sans espérer refourguer un minimum ses produits. On va dire que c’est de bonne guerre. /Fred

  4. Alors je ne sais pas si j’abuse… Que mon commentaire soit un peu brut de décoffrage, je l’avoue. Mais on parle bien, concernant Wilkinson, de marketing buzz, et concernant fc.net, d’utilisabilité et d’interraction plateforme/client. En secouant tout ça, on obtient un cocktail imprévisible. Je ne pense pas que la simple volonté de réussir dans une entreprise de marketing buzz suffise à sa réussite, et ce quel qu’en soit le budget. Par contre, on devrait être capable de lister un certain nombre d’erreurs qui une fois commises suffisent à le conduire à sa ruine. Il faut dire qu’on est en terrain miné : l’esprit, le décalage, l’humour alternatif, le saugrenu et l’inattendu, qui se marient si mal avec l’idée de business et de « marque ancienne » (Wilkinson n’étant pas vraiment une marque djeuns). Alors dans cette entreprise, il faudrait ne pas avoir peur de se faire violence : « dans la limite des stocks disponibles » étant le premier signe de frilosité flagrant. brève diggression ON Je travaille en ce moment sur des jeux pour enfants. Les tranches d’ages envisagées sont 6-10 ans pour l’un et 8-10 ans pour l’autre. Elles proviennent des équipes marketing, bien en amont, à moi le producteur d’acoucher de jeux-pour-consoles-à-licences pour ces cibles, et de défendre mes choix. Difficile car 6, 8 et 10 ans sont des ages radicalement différents : j’ai sans arrêt peur de larguer les 6 ans et de me faire taxer de hasbeen par les 10 ans. brève diggression OFF Quel rapport ? La cible, elle est sans concession. Et pour le coup, je suis dans la cible de Wilkinson et je clique frénétiquement sur tout ce qui bouge, tant que ça m’interresse. Tu as déjà ici même, Fred, mis l’accent sur le fait qu’on avait, en tant que développeur web, une (ipod)nano-seconde pour séduire, après quoi l’onglet ou le navigateur se referme. Et j’ai refermé Wilkinson DARE sans laisser d’adresse. Alors on pourrait commencer une longue liste de choses à faire et à ne pas faire dans le domaine, elle pourrait commencer par « Ne pas faire dans la demi-mesure ». Je me rends bien compte que ce que je critiquais avant tout était la conclusion de ton billet : « Bref, c’est tout bon. » que j’aurais préféré en « Bref, ya de l’idée mais… » Amicalement, Vincent

  5. Mouis… effectivement le coup du « dans la limite des stocks disponibles » est un peu timide. Tu marques également un point en disant qu’à partir du moment où une marque choisit de s’aventurer dans le buzz marketing elle est en terrain minée : il ne faut pas faire les choses à moitié. /Fred

  6. Salut Fred (merci pour le post) et salut Vincent, et merci pour tes commentaires positifs en termes de vision marketing./ Je pense que cette campagne sort un peu de ce qu’on voit en france comme COPIAGE et POMPAGE d’idées, bien que ce que Vincent a mentionné est vrai à propos de la bière Quebequoise, mais la seule différence est que Wilkinson a pris le risque de s’aventurer dans un buzz et une opération décalée et c’est là que tout se joue. En tant que publicitaire, je vois ce qui se passe sur le terrain et je vois que Gillette a voulu répondre directement mais ils ont ratté le coup en utilisant une campagne de presse déjà faite par Wilkinson en Amérique du Sud…(je vous envoie les visuels ASAP) Le site DaRE est bien fait, et c’est vrai qu’il y a une limite de stocks , mais en tant que publicitaire je pense que c’est obligatoire de mentionner cela (accord du huissier). Bref, moi ça m’amuse de voir un buzz pareil, mais on doit attendre les résultats. et pour le mec qui a plus que 9000 votes , c’est pas un fake, c’est mon pote qui a plus que 120 parrains et filleuls…c’est ça le viral… voilu

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