Pour un meilleur impact : abusez du flash et de la vidéo

J’ai déjà eu l’occasion de le dire : ne négligez jamais les aspects spectaculaires et ludiques d’un site. Attention, je ne suis pas en train de dire que le design doit prendre le dessus par rapport à la richesse fonctionnelle ou la simplicité d’utilisation. Par contre, à partir du moment où vous avez un site qui est simple à utiliser, dont le contenu est suffisamment riche, alors investir dans des raffinements graphiques peut être un levier de différenciation pertinent.

Exemple : ce site de promotion pour une gamme d’accessoires : VW Features.

L’objectif du site est de faire la promotion d’accessoires pour tunner votre Golf GTI. Au centre de la page on trouve une Golf GTI (jusque là tout est normal), sur la droite de l’écran un certain nombre de caractéristiques (vitesse de pointe, coefficient aérodynamique, prix…). Lorsque vous cliquez sur un accessoire, celui-ci est ajouter visuellement à la voiture et les caractéristiques sont revues à la baisse pour illustrer sa valeur ajoutée. Très persuasif.

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Une fois vote sélection terminée, vous pouvez essayer votre voiture toute fraîchement tunnée en cliquant sur le lien Watch Your Joyride. Démarre alors une vidéo en vue subjective des plus immersive.

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Alors, ça ne vous donne pas envie de tunner votre R21 Nevada ou votre Ford XR4i ?

Un commentaire sur “Pour un meilleur impact : abusez du flash et de la vidéo

  1. Vraiment esxcellent le configurateur volksawagen. Pour avoir déja fait un peu le tour de tout les sites de constructeur automobiles, nos marques françaises sont loin de ce résultat… vraiment impressionnant.

  2. Enorme. Je suis complètement bluffé. Ca ne laisse entrevoir que de belles choses quant à l’avenir des sites webs, tout ca…

  3. ce qui est quand même génial c’est que la vidéo est différente selon les équiprements choisis. vu le nombre de combinaisons possible, c’est assez extraordinaire le taf niveau réalisation

  4. Pas tout à fait jo : dans une simple pub TV tu ne peut pas choisir tes équipements, tu ne peux pas voir le look de ta Golf GTI avec tel ou tel accessoire et surtout la vidéo reste la même pour tout le monde. /Fred

  5. C’est une belle appli … par contre les chargements à chaque changement de page sont un peu gênants, ça me fait penser à la playstation moi j’aurais évité ça, quitte à faire un gros preloader au démarrage de l’appli (cf sonystyle).

  6. Bon contrairement à ce qui s’est dit, le site n’est pas « extraordinaire », les configurations ne sont pas « extraordinaires » voir plutôt pauvres (le déplacement d’image est pathétiquement suivit d’un clong qui rappel d’avantage une bielle coulée). Je crois que les amateurs de tuning nous rigolerais au nez… il est certe bien réalisé sans plus, ni même sexy, ni même branché, ni encore attirant… Proposer de changer la couleur de la plaque d’immatriculation, ou la valve des pneus est une insulte à l’intelligence… Beaucoup de bruit pour rien

  7. L’idée est excellente à bien des égards : 1. la customization est à la mode chez les marketeurs, aussi bien dans les fringues et accessoires que dans l’automobile, forcément, jacky’s touch en force ! ;-) 2. le web a ce problème en tant que canal de distribution dématérialisé de ne pouvoir laisser le chaland tripoter le produit… du coup une mise in-situ de l’internaute, au-delà du simple aspect ludique, lui donne le sentiment de s’approprier le produit, comme s’il trounait dans tous les sens la dernière paire de Puma dans son concept-store préféré avant de passer à la caisse… 3. enfin, cette opé légèrement mâtinée de marketing viral (« send this video tou your friends ») suit la tendance du « do it yourself – et dis le à tout le monde » (genre Valérie Lemercier pour Délifrance : « ça vous plaîîît ? C’est moi qui l’ai fait ! ») encore efficace mais jusqu’à quand ?… (à ce propos, un bon exemple – bien marrant à faire – se trouve ici) En revanche, il est vrai que le temps de chargement (surtout à la premièree connexion) est à se flinguer… Ensuite sur l’ergonomie du site, c’est clair, on en n’est pas encore à la playstation, mais bon je ne l’ai pas trouvée si mal que cela… En conclusion, on peut critiquer, mais si toutes les campagnes étaient comme celle-ci, il n’y aurait pas de quoi être malheureux… c

  8. Volkswagen : customisez votre Golf en ligne Vu chez Fred Cavazza Certes, le concept (la customisation online) n’est pas nouveau, mais ce mini-site (VW features) vaut tout de même le détour… tags : volkswagen, mini-site, cutomization, video, marketing viral

  9. On dit souvent que les voitures ne seront jamais vendues sur le web, car on aime acheter ce genre de chose IRL, blablabla… Voici deja un bon début: – Personnalisation de la voiture, c’est l’utilisateur qui fait son choix(le seul petit hic c’est qu’on ne connait pas les packs d’accessoires, donc parfois un choix en annule d’autres) – Mise en situation: on met l’internaute au centre de la vidéo, du genre livre dont vous etes le héros. Et pour éviter le coté évident d’une telle application, ils se sont permis quelques trucs sympa (moi avec ma voiture de serie je mets une branlée au jacky) Tres bon, tres drole et tres cher = 34000$ , merci Fred :o)

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