Voici une drôle d’opération dans laquelle s’est lancé Nissan : produire une série limitée de sa Nissan Micra avec comme coeur de cible les jeunes urbains branchés. Résultat du brainstorm de leur équipe de marketeux : appeler cette série limitée la Micra Blog.
Plutôt audacieux comme idée de communiquer sur des tendances et des termes (blog, podcast…) aussi barbares aux yeux des néophytes (en gros 99 % des internautes).
Là où le dispositif pèche, c’est dans la mise en oeuvre : un mini-site tournant autour des… blogs.
Les différents bénéfices du produit sont ainsi mis en scène au travers de différents faux blogs avec des faux commentaires. Décevant et très déroutant pour un lecteur régulier des blogs (le coeur de cible du produit). Ne trouvez-vous pas étrange de miser le positionnement d’un véhicule sur un thème qui n’est même pas exploité dans le dispositif de lancement ?
Le plus étrange dans tout cela c’est qu’il existe des précédents sur les faux blogs (Le journal de ma peau
…). Attendons et observons la réaction de la blogosphère… (via Emakina)