C’est étrange, j’ai comme l’impression qu’il ne se passe pas une seule semaine sans que je parle de nouveautés lancées par Yahoo! ou Google…
Bon bref, toujours est-il que Yahoo! Cars vient de lancer une nouvelle chaîne verticale entièrement dédiée aux véhicules (à peu près) propres : Yahoo! Cars Green.
Ce qu’il y a de particulièrement intéressant avec cette nouvelle chaîne (de même qu’avec Yahoo! Food), c’est que la stratégie de Yahoo! se dévoile petit à petit :
- une approche verticalisée pour mieux pénétrer des niches d’audiences ;
- des critères de comparaison verticaux (le taux de pollution pour les véhicules écologiques, l’appréciation et la difficulté de réalisation pour les recettes de cuisine…) ;
- une très légère adaptation de la charte graphique aux thèmes traités (du ciel bleu pour les véhicules écologiques, des couleurs gaies et chaudes pour le fooding…) ;
- une intégration des services transversaux (vidéo, questions / réponses…) ;
- une dynamique communautaire qui n’est jamais à plus d’1 clic de la page d’accueil ;
- une expérience utilisateurs particulièrement soignée où l’on prend du plaisir à flâner d’une page à l’autre sans réellement chercher quelque chose de précis.
Bref, nous commençons à y voir beaucoup plus clair dans la stratégie de domination de Yahoo! qui est fondée sur les contenus verticaux et non sur des services gratuits comme Google.
Et vous, avez-vous le même sentiment ?
yahoo a toujours été un média de proximité (cf. leur paged’accueil qui est un concentré de contenu plus ou moins personnalisés et qui cherchent tous à satsifaire des besoins particuliers). L’approche verticale est donc inhérente à leur stratégie historique.