Avez-vous déjà remarqué le nombre de personnes qui accrochent leur gilet de sécurité au dos du siège de leur voiture ?
Comment se fait-il qu’autant de personnes adoptent le même comportement sans se concerter ? Non pas par fierté du respect de la loi, mais tout simplement par mimétisme. A l’origine de cette mode il doit très certainement y avoir une incompréhension (le gilet doit être dans l’habitacle, et non visible dans l’habitacle) qui a été mal interprétée. Puis quelqu’un a eu l’idée d’accrocher son gilet au dos de son siège et cette idée s’est ensuite propagée.
Quels ont été les facteurs-clé de réussite de cette propagation ? Difficile à dire tant le nombre de paramètres est grand. Toujours est-il que ce phénomène viral m’interpelle : Serait-il possible de le modéliser ? De le reproduire ? Aurait-il été possible de l’exploiter (avec des gilets sponsorisés par exemple) ? Quelles sont les règles qui régissent le mimétisme ? Autant de questions auxquelles je doute que l’on puisse trouver une réponse fiable.
Entre nous, si de telles règles existaient, ça serait la fin de la publicité traditionnelle. Qui accepterait de payer des millions d’Euros pour un spot TV alors qu’il suffirait d’une campagne virale (à moindre coût) pour obtenir une exposition similaire ? Mais cette exposition serait-elle réellement similaire ? Non pas tout à fait.
Et c’est bien pour ça que le marché publicitaire est ainsi structuré : pour apporter de la constance et des garantis. Avec les supports traditionnels, il n’y a pas réellement de surprise : le nombre de personnes touchées est à peut près fiable (excepté quelques anomalies d’audience), le message est fidèlement restitué (outre les problèmes d’interprétation pour des publicités trop subtiles) et le ROI est à peut près calculé d’avance. Si c’est les annonceurs payent aussi cher, c’est pour ne pas avoir de (mauvaise) surprise.
…
…
…
…
Heu… j’en étais où déjà ? ha oui : les gilets de la sécurité routière. Bref, tout ça pour dire que les mécaniques virales sont bien loin d’être maîtrisées (et maîtrisables) et que les médias traditionnels (print, tv, bannières, mots-clés…) ont encore de beaux jours devant eux, surtout pour les annonceurs les plus frileux (soit 99% du marché).
Par contre, les expositions fondées sur la viralité semblent être la solution de replis idéale pour les startups et nouveaux entrants qui n’ont pas les moyens d’enchérir avec les gros acteurs. Idéal ? Pas tant que ça dans la mesure où la prise de risque est importante (échec, déformation du message, buzz négatif…), mais ont-ils réellement le choix ?
Ca existe ca s’appelle la mode.
petite réflexion de pompier:
Le gilet si délicatement posé sur le siège passager ben ….il va surtout empêché l’airbag latéral de se déployé en cas de choc !!!
et oui ça parait tellement logique que la passagère que j’ai sortie de son véhicule hier polytraumatisée aurait je pense bien aimée que son mari y pense lui aussi !!!
allez faite moi plaisir, parlez en car j’en ai marre de voir cette connerie partout !!
Une banque que je ne citerai pas a eu l’idée de sponsoriser l’objet. J’ai moi-même un gilet jaune fluo floqué d’un logo de la banque en question. Distribué gratuitement. Mais il reste dans le coffre, dans l’habitacle, ça fait un tâche :-)
Une banque que je ne citerai pas a eu l’idée de sponsoriser l’objet. J’ai moi-même un gilet jaune fluo floqué d’un logo de la banque en question. Distribué gratuitement. Mais il reste dans le coffre, dans l’habitacle, ça fait un peu tâche :-)
@PompierDeParis > oups, j’ai pas bien compris pourquoi ça gène l’airbag latéral… mais j aimerais bien savoir, tu m expliquer, merci.
@PompierDeParis : ah oui, les airbags latéraux sont dans le fauteuil, c’est ça ?
Personnellement, si j’étais flic, j’arrêterais précisément les personnes qui arborent ce vilain gilet jaune.
Effectivement, une telle docilité dans un pays latin comme la France est d’un louche sans précédent, ces gens ont forcément quelque chose à cacher et trouvent comme parade l’affichage du gilet pour diminuer leur chance de se faire contrôler.
Arborer son gilet pour rouler bourré ?
Aucun doute que ça fonctionne par contre…
A propos de la viralité, la bible : The Tipping Point.
http://www.gladwell.com/tippingpoint/index.html
Elissea ….. tu es beauf, mais vraiment beauf …. lol
Y a-t-il des informations sur ce sujet dans d’autres langues ?
Ma théorie est simple: la France est un pays de beaufs, et dès qu’il y a une nouvelle occasion de plonger plus profond dans la beaufitude, des millions de Jackys s’y engouffrent comme un seul homme!
Il est temps de réagir. Soutenez la cause « Le gilet jaune sur les sièges, c’est moche! »
http://www.dailymotion.com/video/x7f7h6_non-au-gilet-jaune-sur-les-siges-ce_fun
Bien qu’il n’existe pas de recette type, voici une série d’objectifs et de lignes directrices permettant de créer un buzz sur les réseaux sociaux et communautés virtuelles, pour un public de 12-24 ans :
http://webentertainer.fr/musique/quand-le-hip-hop-prend-internet-en-otage.html
et si ils étaient mis là simplement parce qu’aucun endroit n’était prévu jusqu’à présent et qu’en plus ca évitait de le froisser et qu’en plus ca évitait de sortir de sa voiture pour l’avoir sur le dos…
Thank you, very nice. However, some files can not be displayed on your website, be aware of.
bonsoir . a l’epoque ou le gilet et devenue obligatoire il nous ont laisser penser que les controle szerait multiplier pour controler et surtout verbaliser les gent qui ne l’avais pas acheter . a l’epoque mon pere la mis sur le siege passager pour tout simplement eviter les controle deja tres abusif. en reprenent sa voiture j’avoue lavoir mis dans le vide poche de la portier . il est bien plus beau cacher lol .