Ralph Lauren ouvre une boutique riche dédiée au rugby

Très belle opération pour la marque Ralph Lauren qui récupère le nom de domaine Rugby.com et y lance une très belle boutique riche. En fait le dispositif est plus ambitieux que cela puisque des boutiques dédiées au rugby vont également ouvrir leurs portes (équipées de vitrines tactiles) ainsi qu’une initiative ‘équitable’ (Social Action). Pus d’infos ici : Ralph Lauren kicks off interactive e-commerce at Rugby.com.

Nous avons donc en premier lieu droit à page d’accueil tout en papier vieilli :

rugby_home

Il y a également des pages catégories (Men…) avec des incrustations vidéo très réussies :

rugby_cat

Une page ‘Fall Stories‘ permet de chercher de l’inspiration avec une longue animation vidéo où l’on peut cliquer sur les personnages :

rugby_stories

Vous pouvez aussi admirer les différents ensembles (‘Looks‘) portés par des mannequins (bien réels) :

 

rugby_looks

Nous avons ensuite cette page de sous-catégorie (Rugbys) très inspirée avec cette vieille penderie :

 

rugby_product

Cerise sur le gâteau, vous aurez prochainement la possibilité de créer vos propres polos avec la rubrique Make Your Own :

 

rugby_make

Terminons cette visite guidée avec cette page News tout à fait convaincante (mise en page, lisibilité, dynamique de la narration…) :

 

rugby_news

 

Voilà au final une très belle réussite pour un site qui parvient à marier du Rich Commerce élégant (guidage et repérage efficace, utilisation subtile de la vidéo…), des contenus à valeur ajoutée (richesse et diversité) et une expérience utilisateur très immersive (ambiance graphique, choix des typographies…).

Et en plus cette expérience est reproduite hors-ligne dans les boutiques dédiées. Bravo, assurément un modèle à suivre. (via Exciting Commerce)

6 commentaires sur “Ralph Lauren ouvre une boutique riche dédiée au rugby

  1. Bonjour Frédéric,

    Tout d’abord bravo pour la qualité de tes blogs des articles que tu y publies.

    J’avais une précision mineure à apporter : il ne s’agit pas réellement d’une « boutique dédiée au Rugby », mais plutôt de la boutique en ligne de la marque Rugby, marque récente qui est une déclinaison de la marque Ralph Lauren et qui existe aux Etats-Unis (mais pas en France à ma connaissance).

    A+

  2. Effectivement, Raplh Lauren a mis le paquet pour créer une ambiance unique et proche des valeurs de la marque.

    C’est la preuve que le web ne doit pas faire peur aux marques de luxes (ou haut de gamme), car avec des dispositifs tels que ceux utilisés par Ralph Lauren, la marque en sort grandi.

  3. Ligne de vêtements parfaite avec un style british school que j’envie depuis un moment. Le seul problème c’est qu’ils ne « ship » uniquemment sur le continent américain… Quelqu’un aurait il une solution pour chopper les produits de la ligne Rugby Ralph Lauren ?

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