Le deuxième lien sponsorisé de Google est le plus regardé

C’est une bien surprenante observation que nous livre la société Miratech (spécialisée en eye-tracking) dans sa dernière newsletter : La deuxième annonce Google est plus regardée que la première.

Cette affirmation est fondée sur une séance d’observation d’une quarantaine d’internautes français, américains et japonais. Les enseignements sont les suivants :

  • Le deuxième lien sponsorisé est plus regardé que le premier et même plus que les second et troisième liens organiques ;

    Temps moyen de regard sur les liens de Google
    Temps moyen de regard sur les liens de Google
  • Les liens sponsorisés ne sont pas regardés dans l’ordre ;
  • Les liens sponsorisés de haut de page sont plus regardés que ceux de droite ;
  • Le sixième lien sponsorisé de droite est plus regardé que les quatrième et cinquième ;

    Temps de regard sur les liens sponsorisés de doite de Google
    Temps de regard sur les liens sponsorisés de doite de Google
  • Les images modifient le schéma de lecture.

    Parcours de l'oeil d'une page Google avec des images
    Parcours de l'oeil d'une page Google avec des images

Voilà qui est donc très instructif et qui nous confirme que les résultats organiques (en particulier le premier lien) sont le centre d’attention de la page, du moins dans une liste de résultats textuels car les vignettes d’images ou de vidéos attirent immanquablement l’oeil.

Cette observation qui vient compléter une précédente étude d’occulométrie publiée par les équipes de Google : Eye-tracking studies: more than meets the eye.

5 commentaires sur “Le deuxième lien sponsorisé de Google est le plus regardé

  1. Bonjour,

    Peut-être que le deuxième lien sponsorisé de Google est le plus regardé mais d’après l’expérience de certains collègues spécialistes Adwords, c’est le premier lien qui est le plus cliqué mais parfois de manière instinctive et non pertinente.

    amicalement

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