Quel va être l’impact du nouveau Twitter pour les annonceurs ?

Normalement vous devriez avoir remarqué que Twitter a fait peau neuve ce week-end : nouveau site web, nouvelles applications mobiles et nouveau positionnement :

• Une plateforme sociale toujours aussi simple, rapide et facile à appréhender (avec une mise en page plus claire et un menu de navigation simplifié) ;
• Une mise en page plus claire et mieux adaptée au visionnage des photos et vidéos ;
• Des conversations mieux hiérarchisées (que l’on peut déplier si besoin) ;
• Un recentrage sur la découverte de contenus (avec l’onglet “Découvrir“).

Outre la mise en page, la grosse nouveauté pour les utilisateurs se situe dans l’articulation des onglets “Connecter” et “Découvrir“. Un changement qui va faire grincer les dents des utilisateurs “historiques” (moi le premier), mais qui devait être fait pour pouvoir croitre au-delà des 200 millions d’utilisateurs actuels et séduire les adopteurs tardifs.

Autre nouveauté intéressante, la possibilité d’encapsuler un tweet dans une page web :

En train de tester la fonction d’encapsulation des tweets…

— Frederic CAVAZZA (@FredCavazza) Décembre 12, 2011

Je ne sais pas trop où ils veulent aller avec ça, peut-être essayer d’encapsuler un contenu dynamique, comme le proposait Google Wave.

Mais l’innovation qui nous intéresse est le lancement des pages officielles pour les marques : Let your brand take flight on Twitter with enhanced profile pages. La première chose intéressante qu’il est maintenant possible de faire est d’insérer un bandeau personnalisé sous le bloc descriptif, une fonctionnalité particulièrement intéressante pour faciliter l’affichage d’URL complémentaires comme chez Kia :

Si ces bandeaux offrent un premier niveau intéressant de personnalisation, on se demande pourquoi il n’est pas possible d’y insérer des liens. Idéalement il faudrait pouvoir y insérer du code HTML, mais j’imagine que ça déstabiliserait toute la plateforme (dommage).

Deuxième nouveauté tout aussi intéressante, la possibilité de mettre en avant un tweet comme chez HP :

Là encore, on se demande pourquoi ils ne donnent pas la possibilité de verrouiller  deux ou trois tweets, avec les médias (photo ou vidéo) directement dépliés. Mais ne chipotons pas, c’est déjà un grand bond en avant par rapport à ce qui existait avant. Toujours est-il que ces nouveautés démontrent l’intérêt que commence à porter la direction de Twitter aux annonceurs.

Certains voient dans cette nouvelle version une ressemblance avec Weibo, le clone chinois de Twitter (Five Ways Twitter’s New Redesign Makes It More Like Sina Weibo). Je pencherais plutôt pour une mesure défensive contre Google+ qui s’enrichit chaque mois de nouvelles fonctionnalités. L’onglet “Découvrir” est ainsi très proche des “Étincelles” de Google+, vous ne trouvez pas ?

J’imagine que l’approche de Twitter est dans un premier temps de favoriser l’adoption de cette nouvelle mouture, puis dans un second temps de déployer de nouvelles offres pour les annonceurs. Car ne vous y trompez pas, cette nouvelle version est avant tout faite pour eux : une nouvelle mise en page qui va libérer de la place pour des bannières, une fonction de découverte qui accueillera très bientôt des contenus sponsorisés, des pages de marque qui vont s’enrichir de nouvelles fonctions… Je ne suis pas devin, mais ils ne tarderont pas à passer à cette seconde phase.