Des perspectives de croissance toujours plus optimistes pour la mobilité

Plus les études sortent et plus elles sont optimistes. Je n’ai jamais caché mon optimisme vis-à-vis du rythme d’adoption des terminaux mobiles (2012 sera l’année des tablettes), mais les prévisions auxquelles je fais référence dans cet article sont pour le moins… spectaculaires. Disons que tous les indicateurs sont au vert pour le secteur de la mobilité. Certes, des acteurs en profitent plus que d’autres (Apple et Samsung vs. RIM et Nokia), mais la croissance est soutenue et va se maintenir pour les prochaines années. Et s’il y a de la croissance, il y a des investissements. Toute la question est maintenant de savoir à quoi vont servir ces investissements. Formulé autrement : le rythme d’innovation s’accélère, n’en profiterons que ceux qui savent anticiper ces innovations.

Je vous propose donc de faire le point sur ces études selon le type de terminal.

Commençons par les statistiques et prévisions pour les smartphones :

• Le Crédit Suisse prévoit 1,05 milliard de smartphones vendus en 2014 (sachant qu’il se vendra à peu près 688 M d’unité en 2012, combien y en aura-t-il en circulation dans 2 ans ?) ;
• La bande passante va progresser puisque les opérateurs mettent les bouchées doubles pour déployer des réseaux sans fil haut-débit (et maintenir ainsi des prix de forfait élevés : Ericsson: 85% of the world will see 3G/4G in 2017) ;
• Les smartphones devenant de plus en plus puissants, ils font de l’ombre aux APN et menacent même les laptops (Mobile: A Serious Contender to the Desktop Computer), comme en témoigne cet incroyable combiné clavier / écran de chez Clamcase.
  

Concernant les tablettes (dont on compte près de 3 M d’unités sur le marché national : Le marché des tablettes en France en 2012) :

• Gartner prévoit un doublement des ventes de tablettes dans le monde pour l’année prochaine (Gartner Says Worldwide Media Tablets Sales to Reach 119 Million Units in 2012) ;
  
• Les ventes seront certainement dopées par l’arrivée imminente de la tablette Nexus de chez Google (dont on commence à voir des images officieuses : Alleged press image drafts for the Google Nexus tablet emerge) ;
  
• Le nombre croissant de tablettes en circulation est un véritable appel d’air  les annonceurs qui bénéficient de nouvelles opportunités (Tablets account for 20% of mobile ad impressions, Android has 49% share),  de même que pour les éditeurs de jeux (760M Tablets in Use by 2016, 84% of Users Play Games), mais pas pour les constructeurs de laptop (Tablets Want To Kill Your Laptop) ni pour les constructeurs de liseuses (The Tablet Really Is Killing The E-Reader) ;
  
• Cette croissance devrait de plus être soutenue par la disponibilité de nombreuses tablettes à bas prix (4 tablettes low cost pour 2012) ;
• Une croissance qui, finalement, a toutes les chances d’exploser avec l’arrivée prochaine des écrans haptiques (Tactus Technology fait apparaître des boutons physiques sur les écrans tactiles et The future of touch, How haptic feedback could change mobile UX forever).
  

Comme vous pouvez donc le constater, le secteur des tablettes et smartphones est résolument LE secteur des années à venir. Mais ne vous y trompez pas : avec la maturation de son écosystème, les opportunités sont plus nombreuses, mais toujours plus complexes à saisir. Cela veut dire que nous entrons dans une phase de comoditisation du marché (désolé pour l’anglicisme) où les marges vont se rétrécir et où il faudra innover toujours plus pour convaincre les clients potentiels.