Voilà plus de cinq ans que je parle de l’utilisation de la 3D pour le commerce en ligne sur ce blog. En 5 ans, je suis passé par tous les états : enthousiaste, sceptique, résigné, revigoré… Alors que nous croyions la 3D dans nos navigateurs morte et enterrée avec Flash (merci Apple), j’ai comme l’impression que la période n’a jamais été aussi propice. Les raisons de ce nouvel engouement sont simples : les technologies ont évolué (la 3D est maintenant beaucoup plus accessible) et les internautes sont toujours en attente d’expériences enrichissantes et/ou novatrices.
C’est donc dans ce contexte qu’un certain nombre d’innovations et d’expérimentations émergent : fausse 3D réalisée à partir d’images, 3D simulée avec un film interactif, 3D temps réel, réalité augmentée (ex: AchatDesign ou Augment)… Aujourd’hui je vous propose donc de découvrir trois solutions françaises (Cocorico !).
Commençons avec Vir3D, une technologie de virtualisation du catalogue des marchands. Il n’est ici pas question de représenter en 3D les produits, mais plutôt de proposer un environnement 3D pour accéder aux produits. La solution Vir3D se présente sous la forme d’une passerelle logicielle qui vient se greffer à votre plateforme marchande ou CMS (Prestashop, Intershop, Hybris, Magento, WordPress, Drupal, Joomla…) pour créer des rayonnages en 3D à l’aide du plugin Unity. Cette spacialisation en 3 dimensions des catégories permet aux internautes de découvrir différemment la gamme des produits et de flâner de façon plus naturelle.
Celles et ceux qui s’intéressent à la 3D auront tout de suite noté la ressemblance avec le plugin Cooliris qui n’existe plus maintenant, mais qui permettait de créer une représentation 3D de liste de photos ou produit (Le web dans un écrin avec Cooliris).
La grande question qui se pose d’entrée est la suivante : est-ce que ça marche sur les smartphones et tablettes ? La réponse est non, mais ça ne devrait pas durer dans la mesure où un très grand nombre de jeux mobiles utilisent le moteur 3D d’Unity. Comprenez par là que la technologie Unity est présente sur quasiment l’ensemble des smartphones, mais qu’elle n’est pas forcément accessible depuis le navigateur.
Deuxième exemple avec Sketchfab, une plateforme permettant d’héberger et d’exporter des modèles 3D. Pour vous la faire simple, il s’agit du YouTube de la 3D : on y héberge des objets 3D qui sont visualisable sur n’importe quel site grâce au player fourni. Il y a trois grosses différences par rapport à l’exemple précédent : premièrement, nous parlons bien d’objets 3D ; deuxièmement, c’est de la 3D en temps réel ; troisièmement, cette 3D est calculée et affichée à l’aide de la technologie WebGL qui est disponible sur les navigateurs modernes. Pour celles et ceux que ça intéresse, WebGL est une technologie sortie il y a plus de 3 ans qui permet de faire de la 3D nativement dans nos navigateurs (Why WebGL?).
Pour celles et ceux que ça n’intéresse pas, je vous propose de regarder le rendu de cette chaise pour vous rendre compte du niveau de réalisme que l’on arrive à atteindre (finesse, textures, éclairage…) :
Normalement, le player ci-dessous vous permet de la visualiser :
http://skfb.ly/ki3fe1dc0a?autostart=0&transparent=0&autospin=0&controls=1&watermark=1
Il existe de nombreux objets 3D disponibles sur Sketchfab, beaucoup de choses fantaisistes, mais quelques beaux produits comme cette chaise, ce blouson, ce skate ou cette voiture. Les temps de chargement sont longs, surtout pour avoir les textures, mais le rendu est splendide. Cette plateforme est encore jeune, mais il est possible de voir ce player en action notamment dans cet article de l’Usine Nouvelle.
Vous pourriez me faire remarquer que tout ceci est très intéressant, mais que la production d’un modèle 3D de qualité est une tâche laborieuse. Certes, mais les choses sont en train de changer, surtout avec les scanners 3D. D’autant plus que des acteurs traditionnels de la prise de vue à 360° s’y mettent, à l’instar de PackShot Creator, un habitué de ce blog, dont je vous recommande le dernier livret blanc : Les enjeux e-business de la photographie 2.0 (oui le titre est… perfectible).
Dernier exemple en date avec la société Kujjuk qui propose une offre complète allant de la prise de photo (avec des studios mobiles), à la mise en ligne (grâce aux visionneuses web), en passant par les opérations de post-production et la rédaction d’argumentaires de vente : Kujjuk, le visuel est la clef de voûte du E-commerce. Vous pouvez découvrir le module 3D sur des boutiques en ligne comme Chaumet :
Au final, se pourrait-il que la 3D finisse par s’imposer ? S’il est encore beaucoup trop tôt pour parler d’imposition, il est certains que nous commençons à voir de plus en plus d’acteurs y avoir recours quand c’est pertinent. Une très bonne chose, d’autant plus que les premiers arrivés seront les premiers servis.