Mes 9 prédictions pour 2009

Suite à un précédent billet qui faisait le point sur mes prédictions 2008, je me lance une nouvelle fois dans le périlleux exercice des prédictions.

1/ Montée en puissance des plateformes sociales BtoB

Ça a commencé avec la consécration de Yammer au Techcrunch50, ça se poursuit avec le lancement de Bluehouse par IBM, ça se confirme avec la nouvelle version de blueKiwi : le salarié est un animal social et il a besoin d’outils adaptés pour assouvir ses besoins (de sociabilisation). Au delà des outils qu’il est possible de mettre à disposition des collaborateurs (au sein d’une entreprise ou d’un groupe), c’est dans les liens sociaux inter-entreprises que le gros du potentiel réside. Un Facebook pour les entreprises ? Non, soyons sérieux, plutôt quelque chose à mi-chemin entre LinkedIn et AppExchange avec une bonne dose d’open source (ou du moins pas entre les mains d’un seul acteur) et une couche de micro-partage. Imaginez ainsi le potentiel que représenterait la rencontre entre médias sociaux et entreprise 2.0.

2/ Explosion des réseaux sociaux locaux

2008 aura été témoin de l’explosion de deux lames de fond : la domination des réseaux sociaux et le retour en force des services mobiles. Croisez les deux et vous obtenez des réseaux sociaux locaux comme DodgeBallBrightKiteLoopt Moximity et des services français comme DisMoiOù et Webcity. Plus de proximité, plus de facilité pour faire du ciblage comportemental (géographique ?), plus de points de contact avec les utilisateurs… les arguments sont nombreux pour s’intéresser de près à cette alternative aux réseaux traditionnels. Et les services connexes comme Peuplade ou Ma résidence en bénéficieraient grandement (ou inversement).

3/ Démocratisation des applications sociales

Vous connaissiez déjà Kidzui et Pikluk pour les enfants (cf. Les applications sociales à l’assaut des enfants et des parents) ? Vous utilisiez déjà Twhirl et AlertThingy ?  Alors vous passerez bientôt à SocialU car vous ne supportez pas l’idée de ne pouvoir maîtriser votre social stream, le flux de vos activités sociales. Et oui, parce que ça commence à faire beaucoup de services à alimenter / surveiller. Bref, autant le dire franchement : la fenêtre de votre navigateur est trop petite pour pouvoir gérer cette multitudes de réseaux sociaux, systèmes de publication / partage… Il vous faut quelque chose de plus robuste, quelque chose de plus sécurisé, quelque chose de plus… industriel. Et c’est là où les applications sociales entrent en scène et vont venir s’incruster durablement sur votre desktop.

4/ Retour en force des experts

Avec la montée en puissance du social shopping (des recommandations par millions) et la croissance soutenue du e-commerce (des boutiques en ligne par milliers), l’offre n’a jamais été aussi riche… et le choix aussi complexe. Ceci s’en ressent surtout dans les produits technologiques où faire un achat réfléchi requiert un investissement à temps plein (identification des offres, études des alternatives, comparaison, pondération…). Heureusement les experts sont là : blogueurs plus vraiment amateurs, vendeurs passionnés ou acheteurs débordant d’empathie, les experts sont partout (si l’on se donne la peine de les chercher). Ici il n’est plus question du consensus des internautes anonymes mais plutôt de l’avis d’un individu socialement impliqué. Leurs conseils valent de l’or car ils ont une connaissance encyclopédique et l’expérience du terrain (en fouinant dans les magasins ou en s’appuyant sur un réseau d’informateurs). Jetez donc un œil à un blog de niche comme Blogeee pour vous rendre compte du niveau.

Les experts seraient-ils l’incarnation de l’influenceur ? Probablement, car ici ce n’est pas l’audience qui compte mais l’implication (le nombre d’heures passées à compiler des news, des données brutes et à débattre dans les forums). Bref, les marques ont bien compris leur intérêt et elles les chouchoutent même dans des séances de speed testing. Mais entendons-nous bien : il s’agit là d’experts qui avancent à visage découverts et entendent vivre pleinement de leur passion. Ne vous offusquez donc pas de voir de la publicité ou des liens sponsorisés, c’est le revers de la médaille. Mais qui s’en plaindra si le conseil est bon ? Certainement pas moi (ni vous) car un achat réalisé en toute sérénité ça n’a pas de prix (sans mauvais jeux de mots).

5/ Invasion des casual games

Plus aucun doute : après la musique, les vidéos et les widgets, les casual games sont le prochain levier d’audience. Des géants du web comme Amazon (qui investi dans Kongregate et Reflexive) ou Google (qui vient de lancer son offre d’In-Game Advertising) en passant par des régies comme Hi Media (GameOnly) ou des acteurs plus traditionnels comme Ubisoft (MissDécouverte) ou Sega (PlaySega), les casual games sont au centre de nombreuses attentions. Pourquoi le jeu ? Parce que tout le monde aime jouer, parce que ça sociabilise et parce que c’est facilement monétisable. Surveillez de très près également les social games qui envahissent les réseaux sociaux et même les mobiles (cf. Zynga Launches the Ultimate Time Waster: Live Poker for the iPhone).

6/ Multiplication des MMOs franchisés

Si les casual games sont là pour divertir les foules, les MMOs (jeux en ligne massivement multi-joueurs) sont là pour combler les exigences des hardcore gamers. Ça a commencé il y a presque 10 ans avec Ultima Online, ça c’est confirmé avec Wolrd of Warcraft, l’avenir du jeu vidéo est en ligne. Fort de ce constat de nombreuses licences prestigieuses sont en train de rattraper leur retard et de débarquer en force sur le créneau : Warhammer, Conan, Lord of the Rings, Star Wars, Star Trek, Stargate, DC Universe… tous seront au rendez-vous en 2009, et peut-être même Harry Potter. Il ne reste plus à ces éditeurs qu’à mieux comprendre le potentiel du free-to-play et l’explosion sera encore plus puissante.

7/ Montée en puissance des objets trans-réels

Pour le moment seuls les industriels du jouet se sont lancés dans une exploitation à grande échelle des objets trans-réels (objets physiques qui possèdent également un double virtuel à l’image des Funkeys). Lancée par Webkinz, la mode des univers virtuels faisant usage d’objets trans-réels semble être contagieuse car des géants comme Mattel (avec Barbie Girls), Hasbro (avec Littlest Pet Shop) ou Disney (avec Pixie Hollow et bientôt World of Cars) semblent vouloir s’imposer en force. Si ça fonctionne pour les jouets, pourquoi cela ne fonctionnerait-il pas pour les objets de la vie courante comme les fringues (vos t-shirt personnalisés avec un mobile tag) ?

8/ Émergence d’applications mobiles 2.0

J’ai déjà abordé le cas des réseaux sociaux locaux, mais les applications mobiles sociales de seconde génération (post SMS et version mobile des réseaux sociaux issus du web) sont déjà là : micro-messenging géolocalisé comme les très ambitieux Friend View de Nokia ou oneConnect de Yahoo!, MMTRG comme Wifi Army ou Parallel Kingdom (qui vient de lancer sa version iPhone), P2P-Leveraged Mobile Live Streaming… les domaines d’application du mobile 2.0 sont nombreux, d’autant plus que les smartphones représentent maintenant près de 20% du marché.

9/ Retour sur le devant de la scène de Microsoft

Le moins que l’on puisse dire, c’est que Microsoft ne parvient pas à passionner la blogsophère comme savent le faire Google ou Facebook. Il faut dire que sa posture de suiveur réactif l’a poussé à sortir des services sans grande valeur ajoutée comme Live Search Maps ou Expo Live. Oui mais voilà, Microsoft carbure au diesel : long à démarrer mais terriblement endurant. Les équipes de Redmond ont mis du temps à sauter dans le train des médias sociaux mais elles rattrapent petit à petit leur retard avec des services comme Live Home ou Live Photos. Mieux, elles arrivent à surprendre avec des initiatives particulièrement inspirées comme Photosynth ou WorldWide Telescope.

Pour de nombreuses personnes, Microsoft est un géant endormi. Rien que l’évocation du nom « Microsoft » fait ressurgir de douloureux souvenirs liés aux nombreuses frustrations engendrées par 20 années de suprématie de Windows et Office. Mais pour d’autres, Microsoft c’est aussi la Xbox et sa nouvelle « Experience« , Guitar Hero, les nuits passées sur Xbox Live, le Zune (qui n’a jamais traversé l’atlantique)… Microsoft c’est également des projets très ambitieux comme le tout nouveau Microsoft Store, Windows Azure ou Live Mesh. Microsoft c’est enfin des innovations technologiques tout à fait convaincantes comme Surface, Sphere ou encore TouchWall.

Bref, le nouveau Microsoft est bientôt là, il ne se contentera plus d’être un fast follower et il a toujours 50 milliards de $ en caisse. Rendez-vous compte : 50 milliards de $ c’est assez pour racheter Yahoo!, Facebook ET General Motors (cherchez l’intrus) !

 

Voilà, ça fait 9 prédictions pour l’année 2009. N’hésitez pas à rajouter les vôtres dans les commentaires.

En tout cas 2009 sera une année passionnante, j’en suis certain. J’espère que vous partagerez avec moi cet enthousiasme et que j’aurai la motivation pour continuer à bloguer toutes ces transformations qui sont en cours.

44 commentaires sur “Mes 9 prédictions pour 2009

  1. Je suis étonné que l’interopérabilité entre plateformes sociales ne fasse pas partie de ces prédictions : faut-il en conclure que c’est déjà sur les rails, ou plutôt un vœu pieu ?

    Je suis plutôt d’accord sur le réveil de MiniDoux que l’on croit endormi, à tort.

    Les casual games sont eux aussi promis à un bel avenir, j’en suis convaincu.

  2. C’est pas un peu tôt pour les prédictions ?

    Remarque… tu avais raison pour les dernières donc bon… Tu devrais éclairer le Gouvernement sur le paquet Telecom.

    Au fait Hadopi adopté ou pas ? ;)

  3. Et le Web sémantique alors ??? encore l’arlésienne pour 2009 ?…Moi je pense qu’il dervait y avoir des réalisations concrêtes…. j’ai entendu parler d’un projet français de questions réponses en langage naturel…

  4. Je te trouve tout de même un peu optimiste concernant Microsoft. Qu’ils aient un trésor de guerre, ce n’est pas nouveau, mais jusqu’à quand? Vista est un flop, Office 2007, par son interface repensée, déplait à bon nombre d’utilisateurs, même si, pour une fois, ils ont pris des risques et le résultat en valait la peine.
    Ne parlons pas du Zune, ridicule plagiat de l’iPod, jusqu’à l’arrivée d’un Zune Phone? Si tel est le cas, on oubliera les déclarations stériles (comme souvent) du nouveau boss Ballmer. Finalement, le plus gros tapage actuellement reste Azure, mais je parierais plus sur un semi-fiasco à la « dot Net » comme dot Net devait être l’innovation ultime pour les professionnels et les particuliers il y a quelques années…

  5. Bonjour et merci pour votre blog, toujours très interessant à lire,

    Fred, pourriez vous cependant préciser votre degré d’indépendance vis à vis de Microsoft, car vous semblez particulièrement indulgent dans ce billet et d’autres. Vous omettez de mentionner les rapides changements de cap de Microsoft, abandonnant des produits entiers en seulement quelques mois, empêchant les professionnels et décideurs de faire confiance à une société qui change de stratégie produit aussi souvent.
    Vous citez le service « Expo Live » qui affiche maintenant le message :
    « Windows Live Expo has discontinued service effective July 31, 2008. We thank you for your patronage and apologize for any inconvenience this may cause. »

    Que dire de votre position anti-Chrome et pro IE, que dire de votre support sans faille à Silverlight au détriment d’Adobe Flash ?

    Je crois que qu’il est grand temps que vous exprimiez votre position et la nature de votre relation avec Microsoft.

  6. @ Max > Houlala, je pense que vous allez un peu vite dans vos jugements. J’ai toujours eu et je conserve une indépendance totale car je suis mon propre employeur.

    Je ne suis pas particulièrement indulgent envers MS mais j’évite juste de tomber dans le dénigrement systématique (pourtant je fais partie de la génération « sacrifiée » à Windows et Office)

    Si je cite Expo c’est justement parce que le service a fermé ses portes.

    Je n’ai jamais eu de positions anti-Chrome car je l’utilise depuis sa sortie. Avant cela j’étais un ferme défenseur des standards web (en témoigne mes nombreux billet sur le sujet) et de l’open source (j’utilisais déjà Firefox quand il s’appelait Firebird).

    « Support sans faille à Silverlight au détriment d’Adobe Flash » vous rigolez ? Dois-je vous rappeler que j’ai été le premier à utiliser le terme « interfaces riches » en France et à évangéliser leur usage en faisant ainsi indirectement de la publicité à Adobe et sa ligne de produits.

    Microsoft n’est pas l’acteur qui fait rêver la blogosphère mais plutôt celui qui faire peur aux autres et les stimulent. A ce titre, le web ne serait pas ce qu’il est sans MS. Je ne suis pas en train de dire que MS fait mieux que les autres, juste qu’ils vont (certainement) revenir sur le devant de la scène en 2009.

    Dernier point : Je n’ai absolument aucun conseil à recevoir (ou à donner) en matière d’éthique. Ceci est MON blog, j’y rédige ce que je veux et vous êtes libre de ne pas le lire.

    /Fred

  7. Ralala (Max) dès qu’on ne matraque pas Microsoft on est forcément acheté par eux, c’est dingue ça.
    Sinon /Fred, une seule conclusion : le web 09 ne connaîtra pas la crise (en tout cas pas dans les projets et l’énergie à les concrétiser), et ça c’est plutôt une bonne nouvelle :-)

  8. Merci de votre honnêteté dans votre réponse, je me réjouis de votre indépendance. J’ai été volontairement plus que subjectif pour obtenir votre position et je vous remercie de faire de votre blog une espace d’échange d’idées et de discussions ouvertes.
    Je lirais avec encore plus de plaisir votre blog à l’avenir.

  9. @ Max > Et je vous accueillerais volontiers comme lecteur et commentateur.

    @ Eric > Hum… pas si simple. Disons plutôt qu’un projet solide verra le jour quelle que soient les conditions (crise ou pas crise) alors qu’un projet bancale ne pourra tenter sa chance qu’en période d’euphorie (1997 à 2001 et 2006 à 2008).

    /Fred

  10. moi je suis le gentil max, toujours impressionné par autant de clairvoyance, un niveau d’analyse bluffant et une disponibilité généreuse. Ma prédiction 2009 : Fred Cavazza lance son réseau social :)

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