Mes non-prédictions pour 2018

Comme à chaque fin d’année, je vous propose mes prédictions numériques pour l’année à venir (lire mon bilan des prédictions précédentes). C’est déjà la treizième édition (cf. mes prédictions 20062007200820092010201120122013201420152016 et 2017) et je pense que nous avons atteint les limites de cet exercice. Non pas qu’il ne se passera rien l’année prochaine, mais plutôt que le rythme d’innovation a été tellement soutenu ces dernières années que nous avons atteint un plafond. Comprenez par là que le marché a une capacité limitée d’absorption, or, il y a déjà trop de champs d’innovation possibles pour les maigres budgets R&D des entreprises, il y a donc assez peu de chances pour que des innovations ou usages réellement disruptifs émergent en 2018. Dans la mesure où nous avons tout ce qu’il nous faut en matière d’innovations, l’année 2018 sera très certainement consacrée à une assimilation / rationalisation des innovations et nouveaux usages déjà identifiés plutôt qu’à de l’exploration. Ceci étant dit, il est toujours intéressant d’en faire la liste pour déterminer ceux qui ont le plus fort potentiel pour vous.

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Rétrospective sur mes prédictions 2017

La semaine dernière, nous avons assisté aux premières chutes de neige. C’est généralement le point de départ de la saison des cahiers de tendances. Mais avant de me lancer dans une nouvelle série de prédictions, et comme c’est le cas à chaque fois, je prends le temps de revenir sur mes prédictions de l’année qui s’achève pour en évaluer la pertinence. Pour mémoire, le bilan des prédictions 2016 était plutôt moyen. Voyons si la pertinence était en rendez-vous pour mes 7 prédictions de l’année 2017.

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Tendances des médias sociaux 2017 – 2018

Voilà plus de 10 ans que les médias sociaux sont durablement installés en France. Ils sont tellement bien installés qu’on a l’impression qu’ils ont toujours fait partie du paysage, comme la TV. Sauf que la TV n’évolue quasiment pas, alors que les médias sociaux sont en  perpétuel renouvellement et transformation. Je vous propose de faire un état des lieux des grandes tendances de 2017 et de ce à quoi il faut s’attendre pour l’année prochaine.

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Rétrospective sur une décennie numérique

Le numérique est tellement imbriqué dans notre quotidien qu’il est extrêmement difficile de se souvenir de l’époque où il n’y avait ni smartphone, ni Facebook. Et pourtant, c’était il y a 10 ans ! Avec une adoption aussi rapide et massive, on ne s’étonne pas de voir autant d’entreprises traditionnelles complètement désarmées face à la transformation digitale. Pour bien mesurer le chemin parcouru par les contenus et services numériques dans notre quotidien, je vous propose une rétrospective de ses 10 dernières années.

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L’intelligence artificielle est un outil informatique comme un autre

Je poursuis ma série d’articles sur l’intelligence artificielle, car le sujet est vaste et la confusion persistante. Le problème est que le débat est en ce moment complètement pollué par des réflexions philosophiques sur la singularité et la place de l’humain et des machines dans l’univers. J’ai beaucoup de respect pour les philosophes… mais là ce n’est clairement pas le moment de se poser toutes ces questions existentielles : il y a des parts de marché à défendre, des campagnes à personnaliser, des conversations à automatiser… et les IA peuvent vous apporter un coup de main non négligeable.

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Des programmes d’affiliation aux stratégies d’influence

Initié il y a plus de 20 ans, les programmes d’affiliation sont un levier essentiel d’acquisition de trafic. Certes, ces programmes sont beaucoup moins « glamour » qu’une belle page Facebook, mais la spectaculaire montée en puissance des pratiques d’influence sur les médias sociaux les remet au gout du jour. Je vous livre dans cet article une rapide genèse du marketing d’influence et une analyse sur l’évolution des pratiques.

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Oubliez la singularité et concentrez-vous sur vos données

Plus les semaines passent, et plus le débat sur la place des intelligences artificielles dans notre société s’enlise. Nombreux sont ceux qui prédisent l’apocalypse à grand renfort de théories du complot (numérique), mais très peu sont ceux qui pointent du doigt le réel problème auquel toutes les entreprises vont très rapidement être confrontées : la pénurie de données. Il y a urgence, car il ne vous reste plus que 6 mois pour agir.

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