Je viens de lire un article très intéressant sur le phénomène MySpace : MySpace in the Marketing Mix.

Selon l’auteur, le web en tant que média est en train de vivre le même séisme avec la montée en puissance de MySpace que les médias traditionnels (radio, TV) lors du décollage de l’internet. Comprenez par là que les annonceurs qui pensaient maîtriser un minimum le canal (internet) et les cibles (les internautes) se retrouvent confrontés une population qui échappe complètement à leur contrôle (les ados) et qui interagissent sur un médium qu’ils ne comprennent pas (les réseaux sociaux).

Le phénomène MySpace prend une telle ampleur que l’on arrive à le considérer comme un média à part entière. D’ailleurs il est courant chez les jeunes américains de demander Est-ce que tu as un MySpace ? à la place de Est-ce que tu as un email ?. MySpace a réalisé ainsi en moins de deux ans le tour de force que Yahoo! essaye de réaliser depuis 10 ans : devenir un média dans le média.

Le marché français n’est pas non plus épargné par ce phénomène. N’est-il pas courant d’entendre C’est quoi ton Skyblog ? Tout ceci est d’autant plus promoteur que pour l’instant les Skyblogs sont fonctionnellement très pauvres. Comment tout ceci va-t-il évoluer lorsque ces fameux Skyblogs passeront à la vitesse supérieure et entreront dans l’ère du très haut-débit avec partage de vidéos, livecast et autres prouesses technologiques ?

Et nous alors (les vieux de plus de 20 ans) ? C’est quoi notre place dans ce nouveau paysage ? Est-ce que l’on doit rejoindre ces réseaux sociaux de jeunes au risque de se faire ridiculiser ? Est-ce que l’on doit se rabattre sur des réseaux un peu plus ‘pro’ comme Going On ou Ziki ? Ou sommes-nous cantonnés aux réseaux sociaux orientés business comme LinkedIn ou OpenBC ?

J’ai comme la très désagréable impression de me sentir sur la touche, pas vous ?