Pour bien commencer l’année, je vous propose de faire une rétrospective sur les articles publiés en 2019. L’occasion d’avoir une vision synthétique des faits marquants et tendances numériques de l’année écoulée pour pouvoir mieux se préparer à cette nouvelle décennie qui s’annonce très mouvementée…
Pour bien clôturer 2018 et préparer celle qui démarre, je vous propose une rétrospective de mes meilleurs articles de l’année passée. Une façon de remettre les différents sujets en perspective et surtout d’avoir une vision d’ensemble pour bien appréhender l’évolution du marché.
La semaine dernière, comme tous les ans, j’ai entrepris mon pèlerinage annuel en Bretagne pour la conférence Connect’in Lorient. J’affectionne particulièrement cet évènement, car c’est l’occasion pour moi de faire un travail d’analyse des usages numériques et d’anticipation des tendances. Un travail que je m’efforce de restituer de façon simple et compréhensible auprès d’un public très varié. L’année dernière, je m’étais lancé dans une grande rétrospective de la décennie passée. Pour l’édition 2018, je suis parti sur un recensement des hauts faits numériques de l’année ainsi qu’un passage en revue des tendances à venir. Certes, tout ceci ressemble à une grande énumération d’usages et technologies, mais cet exercice est à mon sens le reflet de la période de transition numérique que nous traversons actuellement.
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Nous sommes jeudi, il pleut, et ça sent la rentrée à plein nez. Tous les éléments sont donc réunis pour publier un récapitulatif des annonces et haut faits de l’été.
PHOTO/ RAFA RIVAS
Suite à la publication de ses résultats trimestriels (Facebook Beats In Q2 With $4.04B Revenue, User Growth Slows To 3.47% QOQ To Hit 1.49B et Facebook: Now More Mobile Than Ever), Facebook est officiellement le nouveau poids lourd du web, notamment grâce à sa suprématie sur les smartphones (Facebook is the undisputed king of the tech industry now et Facebook is now more important than Google for online publishers). Du coup, ils continuent sur leur stratégie de diversification avec des vidéos live (Facebook takes a jab at streaming apps Periscope and Meerkat with its own live video for celebrities), une nouvelle interface de publication (Facebook wants you to blog) et de fortes ambitions sur la recherche (Mark Zuckerberg dropped a hint about another multibillion-dollar opportunity Facebook hasn’t even started to tap yet).
Twitter a également publié ses résultats avec une croissance plutôt faible (Twitter Monthly Active Users Crawl To 316M), malgré de très bons résultats publicitaires (Twitter’s MoPub Sees Big Growth In Native Ads) et d’autres signaux plutôt encourageants (Native Videos Beat Out Every Other Video Format on Twitter et Twitter Will Offer ‘Buy’ Buttons to as Many as 100,000 Merchants With New Shopify Deal).
Dans le même temps, la désinvolture de Snapchat commence à inquiéter les marchés (Here’s what people are saying about what it’s like to work with Snapchat right now), surtout avec des résultats financiers aussi décevants (Snapchat Lost a Ton of Money Last Year et Snapchat Revenue Could Hit $50 Million This Year). Certains commencent même à remettre en question la pertinence de Snapchat pour les annonceurs (Vine is a sleeping giant, while everyone is focused on Snapchat).
Nous savions déjà à quel point le travail dans les entrepôts d’Amazon état dur (See what it’s like inside Amazon’s massive warehouses), Le New York times enfonce le clou en publiant la semaine dernière un article édifiant sur les conditions de travail des cadres (Inside Amazon: Wrestling Big
Ideas in a Bruising Workplace). Le fondateur s’en défend (Amazon CEO Jeff Bezos on NYT Exposé: ‘I don’t recognize this Amazon »), je pense néanmoins qu’il y a une grosse part de vérité dans l’article. Amazon est sur un secteur ultra-concurrentiel où les marges sont ridiculement petites et les volumes incroyablement élevés, il faut être extrêmement naïf pour penser que la productivité et la compétition interne ne sont pas les piliers de leur culture interne (tout comme dans la grande distribution). Visiblement ce n’est pas forcément mieux ailleurs (Amazon employee who wrote a rebuttal to The New York Times worked 100-hour weeks at a different tech company).
Les premiers tests de la dernière version du système d’exploitation de Microsoft sont plutôt bons (Windows 10 Review: Microsoft Takes a Step Back to Move Forward, Microsoft Edge review: Windows finally has a good browser et Microsoft Drops New Windows 10 Mobile Build, Promises Faster Release Cadence).
Le nouveau CEO prend ses marques et continue de stimuler ses équipes pour maintenir le rythme d’innovation (With Sway, Microsoft Reimagines Presentations for the Post-Powerpoint Generation et Microsoft Introduces Send, A Short-Form Email App That Works More Like Instant Messaging).
À mesure que le grand public prend conscience de sa dépendance à l’outil informatique, les articles alarmistes continuent de pleuvoir (950 million Android phones can be hijacked by malicious text messages, Meet RollJam, the $30 device that jimmies car and garage doors, Google’s humanoid robot walking in the woods is terribly creepy). Le point culminant semble avoir été atteint avec cette histoire de voiture piratée à distance (Hackers Remotely Kill a Jeep on the Highway – With me in it => Chrysler recalls 1.4 million cars at risk of being remotely hijacked).
Je ne sais pas trop quoi penser de ces articles un peu trop racoleurs à mon goût… Certes, les règles essentielles de sécurité ne sont pas toujours suivies par le grand public (notamment en ce qui concerne les mots de passe et les mises à jour), mais je reste un indécrottable optimiste : les nouvelles technologies résolvent plus de problèmes qu’elles n’en causent.
Contre toute attente, les vidéos mobiles tournées en position verticale sont en train de s’installer durablement (Snapchat drives trend toward vertical videos). Du coup, tout le monde y va de son repenti (Maybe Vertical video Isn’t That Evil After All? et Vertical Video on the Small Screen? Not a Crime) ou de son analyse (Why vertical video is having the last laugh). J’ai longtemps lutté contre cette pratique, mais si même Google s’y met (YouTube On Android Now Shows Vertical Videos Properly In Full Screen), alors la lutte est finie…
Voilà, bonne reprise !
Nous sommes lundi, il pleut, c’est donc forcément la rentrée ! Quoi que, j’ai l’impression qu’il a plu tout l’été…. Enfin bref, ne commençons pas à nous égarer : le mois de septembre approche, il est donc temps de faire le point sur tout ce qui s’est passé dans le monde numérique durant le mois d’août. Pas de grosses annonces fracassantes, mais de nombreux signaux qui indiquent que l’activité est toujours aussi forte.
Cet été a été marqué par l’entrée en bourse de Rocket Internet : IPO-Bound E-Commerce Giant Rocket Internet Consolidates, Holtzbrink Takes 2.5% Stake. Pour celles et ceux qui ne connaissent pas, c’est une société allemande passée maître dans l’art de copier les boutiques en ligne des autres sur d’autres continents : 15 US Companies That German ‘Clone Factory’ Rocket Internet Copied. Ceci étant dit, force est de constater que leur petit business fonctionne très bien : Ahead of Rocket Internet IPO, here are the numbers on its Southeast Asian ecommerce stores, How Rocket Internet’s Dafiti is helping to shape the future of e-commerce in Latin America.
Le commerce en linge en Inde décolle : With $1B funding, Flipkart fires salvo at Amazon: We’re going to be the Alibaba of India. Du coup, Amazon monte au créneau : Why Amazon Is Pouring $2 Billion into India, in Three Charts.
Puisque l’on parle du loup, Amazon se lance sur le créneau de l’encaissement : Amazon’s credit card reader is Here, and it’s dramatically cheaper than Square. Et pendant ce temps-là, Paypal fait du paiement mobile en un clic : PayPal announces “One-Touch Mobile Payments”.
Rien ne semble arrêter l’inexorable montée en puissance des applications mobiles : Snapchat and WhatsApp are taking over photo sharing. Du coup, c’est à celui qui annoncera le plus d’utilisateurs : WhatsApp reaches 600 million active users, WeChat reaches 438 million monthly active users as growth slows, Snapchat Is Now The #3 Social App Among Millennials, Rakuten: Viber has 608 million registered accounts, is the future of our company. Toute cette agitation autour des applications mobiles engendre une réflexion plus profonde sur l’impact des smarpthones sur notre vie quotidienne (I Moved To San Francisco, And Now I Have Apps Doing Everything For Me) et en inquiètent plus d’un (China reportedly blocked chat apps Line and Kakao Talk over terrorism concerns). Ceci étant dit, l’engouement pour les applications mobiles semble être concentré sur les applications de communication : Most smartphone users download zero apps per month et Are We Approaching Peak App Overload?.
Et pendant ce temps-là, l’inexplicable succès de l’application Yo ne faiblit pas : App Raises $1M In Funding For Simply Sending The Message ‘Yo’ Back And Forth, How Yo became one of the most viral apps of all time. ils pensent d’ailleurs à se diversifier : Yo App Updates With a ‘Whole New World of Possibilities et Yo goes beyond ‘yo’ and adds hashtags, links.
Nous avons maintenant la preuve (empirique) que Facebook est de moins en moins un réseau social et de plus en plus un portail : I Liked Everything I Saw on Facebook for Two Days. Here’s What It Did to Me. Soit, de toute façon il semblerait que les réseaux sociaux soit un concept dépassé : Secret Users Have Started Hosting Secret Dinner Parties, and They Are Brutal (précisons que pour utiliser Secret il faut un compte Facebook).
Sinon Instagram, qui est la propriété de Facebook, vient enfin de fournir des outils pour les annonceurs : Instagram announces three new business tools for brands: Account insights, Ad insights, and Ad staging.
Attendez-vous à d’autres annonces de la part de Facebook dans les prochaines semaines.
Gros buzz également cet été autour de la valorisation record de BuzzFeed, le portail de news qui s’est fait une spécialité des listes et GIF animés : BuzzFeed reportedly worth $850M after $50M investment from Andreessen Horowitz, BuzzFeed valued at more than three times the Washington Post. Le succès de ce portail, et des techniques rédactionnelles très douteuses qu’il a su mettre en oeuvre, engendre des questionnements sur l’évolution des portails de news : Content Distributed.
Au-delà des titres racoleurs et du contenu très pauvre, c’est le modèle économique de BuzzFeed (reposant sur la publicité native) qui agace et divise la profession : Native advertising remains an awkward but very necessary mess et Native-Ad Experts Critique John Oliver’s Harsh Critique of Native Advertising.
Nous avons retrouvé l’inventeur des pop-up publicitaires, il s’excuse et nous apprend que tout partait d’une bonne intention : Apologies From The Creator Of The Pop-Up Ad.
Au cas où vous ne vous en seriez pas rendu compte, les robots sont partout : Meet The Robot That Made Me Want More Robots, Honda’s new, smarter ASIMO brings robots closer to the mainstream, Robotics Pioneer Launches the First Personal Robot You Might Actually Buy, This drone can find lost or stranded people by picking up their mobile phone signals, South Korean Shipyard Workers Wear Robo-Suits For Super-Strength et Starwood Introduces Robotic Butlers At Aloft Hotel In Cupertino.
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Voilà, c’est ce que j’ai retenu des événements numériques de ce mois d’août. Sinon la rentrée devrait être très très chaude avec de multiples annonces des constructeurs de terminaux mobiles et notamment la sortie imminente de l’iPhone 6 et de l’iWatch. Au boulot !
