Panorama des solutions d’intelligence artificielle pour le marketing

D’après une étude de PwC, les intelligences artificielles devraient nous aider à faire croître le PIB de 14% au niveau mondial (IA : un potentiel de 15.700 milliards de dollars de gains pour l’économie mondiale d’ici 2030). Je ne sais pas pour vous, mais je n’ai pas vraiment commencé à en voir la couleur, pas un centime ! S’il est vrai que nous approchons du seuil de saturation médiatique pour les IA, avec tout son cortège de promesses farfelues (J’ai travaillé pour des menteurs), un écosystème est petit à petit en train de se structurer et d’apporter des solutions concrètes aux marketeurs et annonceurs. Je vous propose d’en découvrir le panorama pour vous aider à mieux en appréhender le potentiel.

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La GDPR signe-t-elle la fin de l’âge d’or de la publicité en ligne ?

En 5 ans, les techniques d’achat programmatique ont connu une progression spectaculaire, elles représentent déjà plus de la moitié des budgets. Ce succès repose sur l’exploitation de données personnelles à des fins de ciblage publicitaire. Une exploitation industrielle, à grande échelle, avec tous les abus que nous lui connaissons maintenant. Les choses devraient changer avec la prochaine rentrée en vigueur de la GDPR, un ensemble de règles fixées par l’Union européenne pour protéger ses citoyens et mettre un terme à cette grande braderie de la publicité automatisée. Est-ce la fin d’une époque ? Oui. Est-ce la fin du monde (publicitaire) ? Non, bien au contraire, cela permettra d’assainir le marché.

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La bataille de la publicité se gagnera grâce à la data

Google et Facebook dominent de façon outrancière le marché de la publicité en ligne. Une domination que tous les acteurs du marché dénoncent car ils ne parviennent pas à lutter contre. Pourtant, la concurrence s’organise, notamment les grands acteurs de l’informatique (Amazon, Microsoft, IBM) qui apportent une offre alternative très crédible tandis qu’Apple vient jouer les trouble-fêtes. Dans tous les cas de figure ne vous leurrez pas, les GAFAMI sont et restent les seuls maitres du jeu.

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Pourquoi les IA vont (continuer à) bouleverser l’économie (comme elles le font depuis de nombreuses années)

En à peine un an, l’intelligence artificielle est devenue le nouveau sujet à la mode, celui dont tout le monde parle et que toutes les startups mettent dans leur pitch. Au-delà du buzzword, les implications de l’adoption d’intelligences artificielles en entreprise sont bien supérieures aux défis technologiques que cela représente. En synthèse : c’est extrêmement complexe et pas forcément rentable à court terme, mais tout le monde va devoir y passer. Oui, le sujet n’est pas simple, voilà pourquoi je lui consacre mon dernier article de la rentrée.

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Les interfaces naturelles sont l’avenir du web (en partie)

Ça a commencé avec le lancement de Siri en 2011, puis celui d’Amazon Echo en 2015, puis avec la déferlante des chatbots en 2016, et maintenant on ne parle plus que de ça (sans mauvais jeu de mots). Popularisées par la recherche vocale, les interfaces naturelles sont l’évolution logique de nos claviers, souris et écrans tactiles de smartphones. Mais à peine les usages décollent-ils que la partie semble déjà gagnée par les GAFAM. Tout change, mais rien ne change en somme…

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Le mobile dévore le monde, depuis 6 ans !

Cet été j’ai été atterré de constater que bon nombre de vacanciers passaient leurs journées sur leur serviette le nez sur leur smartphone. Que ce soit à la plage, au restaurant, ou même à des concerts, le smartphone reste en toute circonstance le principal point d’attention. Pourtant, la majeure partie des annonceurs concentre leur budget et efforts sur leur site web. Je profite de la rentrée (et des bonnes résolutions qui l’accompagnent) pour vous apporter les chiffres et arguments afin de vous aider à vous forger une conviction sur le bien-fondé d’une approche mobile-first.

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