Quand les people sociabilisent les marques

Aviez-vous remarquez à quel point il était délicat pour une marque d’être présente au sein de réseaux sociaux. Il y a bien les exemples de L’Oréal ou Garnier mais tout ça reste très laborieux car les membres sont globalement réfractaires à l’intrusion des marques dans leur espace social. Quand je parle de marques, je parle des marques courantes, pas de Apple ou Harley Davidson qui sont plus des marques-symboles et pour lesquelles les règles sont différentes (ce sont des contre-exemples).

Bref, tout ça pour vous dire que la solution de ce problème ne se trouve pas forcément sur les réseaux sociaux traditionnels mais plutôt sur des réseaux dédiés. Dédiés aux marques ? Non, dédiés aux people.

Prenons ainsi l’exemple de Coolspotters, une plateforme sociale où les membres recensent les produits portés par les people :

coolspotters_home

Vous noterez que le concept est redoutable car ce ne sont pas les marques qui se mettent en avant, ce sont les internautes (et indirectement les people) qui en parlent. Jugez plutôt avec cette impressionnante liste de marques :

Coolspotters_directory

Le service est extrêmement bien fait car il existe également des pages de marque où l’on retrouve une liste des produits ainsi que des people qui les portent :

Coolspotters_brand

Et ce service n’est pas un cas isolé car il en existe d’autres notamment en Angleterre avec MyCelebrityFashion, qui propose un concept similaire mais plus éditorialisé :

MyCelebrityFashion_home

On retrouve dans ce service le même principe de repérage de marques sur les people :

MyCelebrityFashion_celeb

Dernier exemple avec CelebStyle (du réseau PopSugar) qui reprend ce même principe :

CelebStyle_home

À noter la très intéressante fonction ‘How Wore it Best‘ :

CelebStyle_battle

Il existe d’autres fonction plus marchande sur ce site comme Trend Alert, The Bag to Have, Looks for Less ou encore How would you wear it.

Avec ces trois exemples nous sommes bien face à un canal de recommandation / promotion très crédible pour les marques. Certes la cible est pour le moment très féminisante, mais rien n’empêche les éditeurs de faire des déclinaisons pour les hommes ou d’autres cibles. Assurant un exemple à suivre…

14 commentaires sur “Quand les people sociabilisent les marques

  1. Je suis d’accord avec le fait que les produits sont difficlement vendable sur un résau social. Les exemples d’apple et autres Diffèrent totalement dans le sens ou ils ne vendent pas que le produit mais surtout leur marque.

    Cette différence se remarque d’autant plus quand on regarde que le groupe garnier cité compte 150 membres, alors que le groupe jeep compte près de 63 000 membres…la difference? jeep vend sa marque, garnier son produit…

    Groupe jeep:
    http://www.facebook.com/jeep?sid=cb24ff107723f84ef98ed06572bd06e5&refurl=http%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fs.php%3Fsid%3Dcb24ff107723f84ef98ed06572bd06e5%26q%3Djeep%26init%3Dq%26n%3D-1%26o%3D4%26k%3D100000000020%26sf%3Dt&ref=s

  2. Intéressant comme concept, les célébrités et people ont toujours été des ambassadeurs pour les marques, et ce type de réseaux sociaux dédié est un excellent moyen de vendre pour les marques alors que comme tu le dis sur un réseau social classique c’est une autre histoire !

  3. Bonne idée mais reste à savoir qui est derrière tous ces réseau sociaux, et s’ils ne deviendront pas très rapidement autant de boutiques de fringues en ligne, l’aspect social n’étant qu’un alibi. D’autre part le contenu très spécifique ne doit pas générer des discussions très passionnantes sorties du cercle des fashionitas.
    La boucle est bouclée en quelque sorte, puisque à l’autre bout de l’échelle, c’est souvent sur le web que se dénichent les dernières tendances… y compris dans les réseaux sociaux généralistes.

  4. Très intéressant article! L’utilisation de célébrités est très pertinente aux US comme en Angleterre, mais sans doute moins dans d’autres pays d’Europe, comme la France, où la meilleure ambassadrice de la marque demeure « the girl next door ». La preuve en est avec le succès de la campagne mère-fille du Comptoir des Cotonniers ou encore la popularité des blogs mode, où les filles se mettent en scène et créent leur propre look.
    Les marques y sont donc représentées et des opportunités de partenariat avec ces filles s’offrent à celles mais comme tu le mentionnes, le succès réside dans l’approche. Comme Garnier, Dim fait intervenir sur son site de marque une bloggeuse mode influente, qui parle de coups de coeur et de rencontres mode. Bonne idée! Malheureusement la présence trop manifeste de la marque, un design et contenu peu différentiants ne semblent pas favoriser l’interactivité recherchée avec les internautes…

  5. Avec ce genre de concept on peut relancer les modes plus facilement, certaine personnalités doivent également jouer le jeux et porter des fringues exprès pour certains site.

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