En ce début de semaine j’ai vraiment l’impression que c’est l’ébullition autour de la nouvelle version du site de Ségolène Royal (DesirsDavenir.org). Comme je me sens concerné par le design des sites web en général et que je trouve cette affaire très louche, je vous propose une analyse façon théorie du complot.
Récapitulatif des faits
La semaine dernière était annoncée la sortie d’un livre très critique envers le Parti Socialiste et Martine Aubry puisqu’y sont décrits les (soi-disant) fraudes lors des dernières élections au PS. Polémique à laquelle Ségolène R. se devait de répondre et dans les plus brefs délais.
Elle décide donc de se servir de son site DesirsDavenir.org comme relais de sa contre-attaque. Oui mais voilà, le timing n’est pas le bon car la blogosphère tout comme la Twittosphère sont saturées par les nombreux buzz du moment (décès de Patrick Swayze et Filip, dérapage de Kanye West aux MTV Video Awards…).
C’est donc un gros problème pour Ségolène R. qui doit s’assurer d’une couverture médiatique la plus large possible pour pouvoir regagner de la crédibilité et faire passer ses messages. Elle lance alors une nouvelle version de son site DesirsDavenir.org. Et là c’est la stupéfaction générale car ce site est un des plus moches que le web français ait connu depuis ces dix dernières années :
Je pense sincèrement qu’il n’est pas faux de dire que même au siècle dernier (à la grande époque de Multimania) ce site aurait été ridicule. En quelques heures cette infamie est repérée et la news se propage à une vitesse hallucinante sur Twitter où les commentaires les plus cinglants fusent (« C’est la nouvelle Cindy Sanders du web« , « 36 15 DesirsDavenir« …). L’info est également relayée par des médias plus sérieux comme L’Express ou Libération qui nous révèlent que cette refonte aurait coûté 45.000 €. Résumé des publications disponible ici : Désirs d’avenir… donne des idées.
Mais ce n’est pas tout, car le jour de ses explications officielles Ségolène R. persiste et signe avec une nouvelle page d’accueil tout aussi moche et annonce en plus la volonté de laisser les utilisateurs choisir le fond d’écran de la semaine :
Nous avons même eu droit à des explications « officielles » (à vérifier) sur son blog : Réponses aux inquiétudes soulevées par le nouveau site internet, par Ségolène Royal.
Pourquoi je n’y crois pas
Suite à cette frénésie, un affreux doute a commencé à germer dans mon esprit : Et si tout avait été soigneusement orchestré pour maximiser le potentiel de viralité de son message ? En d’autres termes : Et si tout ce cirque était une honteuse mise en scène pour provoquer le plus gros buzz possible ?
Plusieurs éléments dans cette histoire étayent ma théorie du complot (médiatique) :
- Pour arriver à ce niveau dans la pyramide politique Ségolène R. a depuis longtemps mis de côté toutes considérations morales ou éthiques (la fin justifie les moyens) ;
- Les hommes (et femmes) politiques sont loin d’être des imbéciles, ils savent de plus s’entourer des meilleurs pour tout ce qui touche à leur look ou à leur communication ;
- Elle a lancée récemment une plateforme collaborative tout à fait intéressante et surtout bien réalisée ;
- Trouver une agence ou un indépendant pour faire correctement ce genre de travail n’est pas très compliqué (même un week-end) ;
- Elle a dans son entourage de nombreux fans et supporters qui à défaut d’être des professionnels de la conception web sont largement capables de lui dire que cette nouvelle version de son site est grotesque ;
- Elle était dos au mur et ne pouvait pas échouer dans ce sauvetage médiatique.
Voilà pourquoi je suis persuadé que, dans cette campagne, rien n’a été laissé au hasard et que ce design pourri a été choisi spécifiquement pour faire un maximum de buzz.
Est-ce une bonne opération ?
Bien évidemment que c’est une bonne opération car son site a bénéficié d’un buzz très dense sur les dernières 48 H. Encore une fois je ne suis pas en train d’affabuler car le ridicule a toujours été un puissant levier de buzz, en témoignent les tenues ridicules de Lady Gaga ou des incidents montés de toute pièce comme l’acrobatie de Brüno qui tombe sur la tête d’Eminem lors des derniers MTV Music Awards.
Dans la mesure où l’intérêt de Ségolène R. est d’être perçue comme une candidate crédible au niveau politique et non pour de la conception de site web, les moqueries dont son site est l’objet ne rentrent pas en contradiction avec l’objectif de cette campagne (faire le pus de bruit possible).
À partir de là, se pose la question de savoir si une telle tactique peut être utilisée dans un autre cas de figure. Ma réponse : Non, il ne faut surtout pas en abuser. Ça a bien fonctionné une fois, il n’y a que très peu de chances pour que la sauce prenne une nouvelle fois dans un autre contexte. D’une part car la blogosphère se lasse très vite des phénomènes à répétition (qui s’intéresse encore aux lipdubs ?) d’autre part car je ne vois pas comment il est techniquement possible de faire un site encore plus moche.
Conclusion
Difficile pour le moment de dire si ce coup de poker va réussir, toujours est-il que la buzzosphère (incluant des supports comme les blogs, Twitter, Facebook et les sites de news en ligne) nous démontre une nouvelle fois à quel point la règle d’or du buzz sur internet est la suivante : il n’y a pas de règle.
Mon conseil à Ségolène R. : Vous avez réussi votre coup médiatique, pas la peine d’en rajouter (il est largement le temps de choisir une charte graphique un peu plus professionnelle).
Humm, +1 avec le moustachu. Et en admettant que cela ai été orchestré de toute pièce, c'était une idée de merde.
Comme il a été dit, dans le cinéma, la chanson etc … le bad buzz peut profiter effectivement, là on parle d'une cruche qui rêve de devenir président à la place du président donc je vois mal en quoi ça peut lui servir.
Cette hypothèse tient complètement la route, mais je pense tout de même que ce n'est pas du tout volontaire et qu'elle le trouvait même très bien son site, malgré tous les gens qui l'entourent, compétents, il y a aussi des buses, en voici une, mais maintenant elle sera assez intelligente pour en effet, profiter du buzz et peut-être même le faire vivre le plus longtemps possible…
analyse intéressante, mais je pense qu'il faut se méfier de la théorie du complot.
Tu te fondes sur l'idée qu'à ce niveau, les gens savent s'entourer des meilleurs pour réaliser leur projets.
Il se peut que cela ne soit pas aussi vrai : lis donc "le principe de Peter" et surtout "Les décisions absurdes : Sociologie des erreurs radicales et persistantes" de Christian Morel.
Moi je crois que c'est juste une tentative de racketter Pierre Bergé en lui tirant 42000 € et en en dépensant que 1000 -> 41000€ de marge. Je crois que le compagnon de S est étiquet "homme d'affaires" non?
J'ai un peu de mal avec ce type de buzz voulu (s'il l'est vraiment).
Le buzz se fait sur le web or la majorité des gens sur le web vont associer Ségo à quelqu'un qui n'est pas en phase avec ce qu'il s'y passe, en retard de qq années. Bref j'y vois plus de badbuzz que de positif pour elle, là elle est clairement ringarde pour la plupart des internautes et je ne suis vraiment pas certain que beaucoup ont écoutés ou lu ce qu'elle avait à dire sur son dite ;)
Alors que l'effet viral aurait pû être tout aussi important en partant sur une autre idée moins mauvaise (un site ou une série de vidéo sur son fameux "je demande pardon" tournée en auto-dérision par elle-même aura autant buzzé à mon sens).
Bref personnellement "Ségo fail" sur le coup et en temps que nouveau résident en france qui ne connait pas très bien la politique elle me parait "à l'ouest" et ne me motive aucunement à approfondir mon étude de son programme…
Flemme de lire les commentaires, donc sans doute que c'est du déjà dit.
Je pense aussi tu te trompes, 1 ou 2 fois. Penser qu'un design grotesque est volontaire est à mon avis est erroné. Mais même si sur ce point tu as raison (admettons), un bad buzz absolument pas bon à prendre, contrairement à ce que tu affirmes. Ca décrédibilise complètement le personnage (S. Royal) et démontre qu'elle est capable de jeter 42 000 euros par les fenêtres… L'inverse d'une communication réussie.
Huhu. Non. Je n'y crois pas une seconde.
C'est bien d'être optimiste, mais ça ressemble vraiment trop à un gros raté, et ça cadre plutôt bien avec ce que je sais du personnage.
Un homme (ou une femme) politique ayant conduit une campagne présidentielle en s'appuyant en partie sur le web pour communiquer, connait forcément les ficelles de ce milieu. De plus, comme le dit M.Cavazza, elle est forcément bien conseillée au niveau de sa communication … du coup il me parait beaucoup trop improbable que ce site ait vraiment été réalisée par quelqu'un d'incompétent … je pense que l'analyse faite par Fred Cavazza est tout à fait juste et pertinente.
Ce "bad buzz" a été savamment orchestrée et les chiffres de fréquentation du site donnent raison à cette stratégie ! Il ne faut néanmoins pas oublier de remettre un vrai site digne de ce nom pour éviter de perdre toute crédibilité.
Mwais. Un homme (ou une femme) politique reste un être humain avec ses émotions, son égo, et ses faiblesses. Je suis assez épaté par cette croyance de toute puissance que mes concitoyens vouent aux politiques.
Je n'ai pas été du tout épaté par la pertinence de la campagne présidentielle de Ségolène Royal, en ligne ou pas, et ça m'a même conduit à un sacré dilemme au second tour.
Et depuis lors, la donne a changé : à l'époque, nos médias avaient choisi(1) Mme. Royal comme adversaire à M. Sarkozy. C'est maintenant du passé, et elle ne peut plus compter sur eux pour la supporter comme ils l'ont fait alors. C'est un coup à bêtement apparaître tel que l'on est, et je pense que c'est effectivement ce qui se passe juste sous nos yeux ébahis.
(1) J'ai utilisé le terme "choisi" sciemment et en pleine conscience.
juste un petit rappel
SEGOLENE ROYAL S'INSTALLE SUR SECOND LIFE ENTRE UN CONCESSIONNAIRE AUTO ET UN BORDEL…
http://www.europeus.org/archive/2007/01/18/segole…
http://www.dailymotion.com/video/xzc14_segolene-m…
"batiment dans second life avec les normes hautes qualités envirenomentales" MDR
check le pull mon ami !!!
budget equivalent
buzz mediatique
et pourtant ils n'avaient en aucun point misé sur une strategie de "bad buzz" :-)
bon on attend le gars qui va monter l'agence leader de bad buzz marketing (pathetique)
Tou à fait : à quand les agences de Badd Buzz ?
Est-ce que Flavio Briatore a rejoint l'équipe Royal ?
Bonjour à tous
De manière générale, je suis toujours très prudent sur ces idées de complot…
Et je pense que tu sous estimes la capacité humaine à être parfois médiocre ;) (et parfois excellente !)
Non, pour moi, c'est simplement de l'incompétence, qui s'enchaîne joyeusement.
François
Très joli résumé!
De source très proche ceci n'est pas un buzz orchestré. Le site est bien vrai et il y a rien de prévu derrière.
Un homme ou une femme politique ne peut pas lancer ce genre site même pour fair un coup de buzz. On perd trop en crédibilité et derrière on garde une trace sur tous les sites, bloggss..+
Plus ça va et plus le buzz s'apaise, plus je crois à la manip ! Il n'y a pas un défaut, il y a tous les défauts : design, ergonomie, contenu, reférencement…
Pour ceux qui en doute, posez-vous la question suivante : en combien de temps on peut installer un joomla avec un thème premium ? 30 minutes !
Alors que là ça été annoncé (l'express avec les petits détails touchants), vu sur pièce, puis twitté et buzzé. Et hop, on annonce qu'il y a eu une petite erreur (libération) mais que l'on va changé le look, et que demain, on mettra une nouvelle barre d'outils, et dimanche, un peu plus…
Maintenant, c'est vrai que le buzz n'a touché que la sphère du webdesign !
Le plus bizarre, c'est que j'ai l'impression que personne n'a remarqué qu'il n'y avait aucun contenu (faut dire qu'entre 2 erreurs 500)
Ce qui me gène le plus dans l'histoire, c'est le pourquoi de la chose ? Tout fonder sur le ridicule, soit (technique Borat sans le talent), mais le web n'oublie pas et dans 6 mois lorsque desirsdavenir aura retrouvé son rythme de croisière, il y aura toujours de commentaires pour rappeler les débuts désastreux.
Tout le contenu (qui est quand même primordial sur un site politique) va être contingenté par la progression du design et de l'ergonomie.
Et encore je ne parle pas d'une qualification du genre : oh ce site c'est un pur desirsdavenir !
Choquant, mal joué et indigne d'une communication politique qui se voudrait efficace.
J'avoue avoir pensé la même chose que toi. Mais j'avoue aussi ne plus en être sure non plus. En fait je ne sais plus quoi en penser, les mots me manquent pour exprimer ce que je ressens lorsque j'arrive enfin à accéder à la page d'accueil desirsdavenir… Si c'est calculé, c'est bien joué mais il va falloir assurer derrière et mettre en ligne un vrai site qui déchire. Si ce n'est pas calculé, j'espère que ses "spécialistes multimedia" vont réussir à rebondir sur ce bad buzz et le retourner en leur faveur. Enfin s'il devait s'avérer que ce site est tout ce qu'il y a de plus sérieux, comment dire… ah si, les mots me manquent!
ps : je n'ai d'affinité avec aucun parti politique, cette pensée est celle d'une pro d'internet avant tout ;)
Moi je n'y crois pas beaucoup. Sego n'en ait pas à sa première erreur de comm. Rappelez-vous comment elle vantait les bienfaits de la justice chinoise, son débat avec Sarkho. Elle ose virer ses employés et défendre en même temps les salariés !
Quand aux avis, je pense qu'on ne dit pas tout à Sego, la valse de ses fidèles le prouve.
Enfin et surtout, c'est une strategie a très court terme. Rechercher desirsdavenir sur google ou consulter le htag sur twitter. Dans une strategie bien construire ses recherches devraient être des moteurs des idées de Sego. Là ce n'est que raillerie et ca va durer un moment.
Je vous invite à comprendre l'humour geek des parodies ici : http://dreamgratuit.canalblog.com/archives/2009/0…
Ce billet est-il du lard ou du cochon ?
Il est clair que l'on est forcément incrédule devant un tel niveau d'incompétence en webdesign. Comme tous les événements qui sortent de l'ordinaire (l'homme sur la lune, le 11 septembre…) la théorie du complot est tentante.
Mais dans ce cas de figure ils auraient au moins soignés l'optimisation pour le référencement…