Les mots sont magiques

J’ai déjà eu l’occasion de m’exprimer sur l’importance des mots et surtout des accroches. Que se soit dans le cadre d’une page d’entrée (le terme en anglais est landing page mais j’ai beaucoup de mal à le traduire) ou d’un processus de vente, le choix des mots est primordial pour améliorer votre capacité à transformer un visiteur.

Voici un très bon exemple avec le site de petites annonces automobiles AutoExtra :

Avez-vous vu la puissance des accroches présentant les deux offres : Sell it Fast et Sell it Faster ? Certains pourront trouver ça un peu facile voir vulgaire comme approche éditoriale, mais je peux vous assurer que ça fonctionne très bien.

Bref, tout ça pour dire que cette page est extrêmement bien conçue : très bonne lisibilité, bon contraste pour faire ressortir les offres, les éléments les plus importants sont positionnés sur le parcours critique de l’oeil… J’adore, et vous ?

Un guide de conception de sites web

Oui je sais, ça peut sembler un peu bateau, il n’empèche que Ben Hunt vient de publier une nouvelle version de son site Web Design from Scratch.

Ce guide est en fait un condensé de bonnes paroles autour des différents thèmes de la conception d’un site web : graphisme, architecture, accessibilité, utilisabilité, code HTML… Non seulement les conseils prodigués sont de très bonnes factures mais en plus c’est très bien rédigé et la mise en page est parfaite.

A mettre d’urgence dans vos favoris.

Savez-vous parler aux jeunes ?

Les jeunes (prononcez d’jeunz) sont une niche de la population particulièrement délicate à capter. Il faut adopter leurs codes, parler leur langue et surtout avoir l’air authentique sinon le rejet est immédiat (kess k’im veu l’bouffon la ?).

Burton, le leader mondial des produits de snowbard a tout compris. La preuve avec cet assistant au choix avec des questions particulièrement cocasses : Burton Product Chooser.

Et vous, vous répondriez quoi ?

Après l’Extreme Programming, l’Extreme Copy Writing ?

Le site CMS Watch nous propose ce matin une réflexion très intéressante sur la remise en question des processus de création de contenu et des cycles éditoriaux : The case for agile content development.

Point de départ de la réflexion : moins de temps, moins d’argent et toujours plus d’exigences ; si nous ne modifions pas nos processus rédactionnels, nous ne seront plus compétitifs. Le billet pointe vers un document plein de bon sens publié par la société Analecta (Agile Content Development, format PDF) où l’auteur n’hésite pas à sortir du milieu du web pour illustrer son propos avec l’exemple de Toyota (qui est capable de concevoir et produire une nouvelle voiture en deux fois moins que ces concurrents) et des méthodes de développement agiles (comme l‘Extreme Programming par exemple) qui permettent de réduire les coûts et délais.

Les recommandations de l’auteur :

un processus itératif ;
un rédaction orientée lecteurs ;
des livraisons fréquentes au client ;
pragmatisme et simplicité.

Le mot de la fin : on ne gagne pas le Tour de France en essayent de remporter toutes les étapes. A méditer…