De l’intérêt de l’IA générative pour le marketing à l’ère agentique

Le marketing n’a jamais été une discipline stable, évoluant au grès des nouvelles technologies et tendances, mais ce que nous vivons aujourd’hui dépasse largement les évolutions auxquelles nous étions habitués. L’avènement de l’IA agentique redéfinit en profondeur les règles du jeu : des micro-niches impossibles à adresser sans automatisation, des parcours clients à individualiser à grande échelle, des agents intelligents qui s’imposent comme de nouveaux collègues synthétiques… et des agences qui commencent à sentir le vent tourner. Je vous propose dans cet article de faire le point sur cette transformation radicale des pratiques marketing, d’en comprendre les mécanismes, et surtout d’anticiper ce qu’elle implique concrètement pour les professionnels du secteur. Car une chose est certaine : nous ne sommes qu’au tout début de la révolution agentique.

#GenAI #AgentsIA #Emarketing

Lire la suite →

Ne confondez plus influenceurs et créateurs (et avatars)

Le marketing d’influence s’impose désormais comme un pilier incontournable des stratégies de communication. Dans un paysage médiatique saturé, où la publicité traditionnelle peine à capter l’attention, les créateurs incarnent une nouvelle forme de lien entre les marques et leurs cibles. Mais derrière ce succès se cachent des enjeux de crédibilité, de régulation et d’éthique, alors même que les frontières entre influenceurs, créateurs et avatars synthétiques se brouillent. Je vous propose un décryptage des mutations des pratiques et des nouvelles règles du jeu qui redéfinissent la relation entre marques, médias sociaux et influenceurs / créateurs.

#MediasSociaux

Lire la suite →

Comment l’IA générative renforce la place centrale de l’email dans votre écosystème numérique

Dans un paysage numérique en perpétuelle évolution où chaque innovation technologique promet de révolutionner notre façon de communiquer, l’email fait figure d’exception. Loin d’être un vestige du passé, l’email s’impose aujourd’hui comme un atout majeur pour les marques qui cherchent à reprendre le contrôle de leur relation client. Dans un contexte économique tendu où chaque investissement doit être justifié, l’email marketing augmenté par l’IA générative pourrait bien représenter le parfait équilibre entre innovation et pragmatisme.

#Emarketing

Lire la suite →

Les tendances marketing du 21e siècle

Alors que la saison du Black Friday et des soldes d’hiver s’achève, se pose la question de la pertinence d’entretenir des modes de consommation du XXe siècle dans un contexte de permacrise et de raréfaction des ressources. Mais au-delà des considérations écologiques, les marques sont aujourd’hui confrontées à des parcours d’achat chaotiques, des consommateurs schizophrènes et des micro-communautés qui vivent en quasi-autarcie. Difficile dans ces conditions de continuer à faire du marketing comme si rien n’avais changé. Et le pire, c’est que les plus gros changements sont à venir…

#Marketing #Emarketing

Lire la suite →

Quelles tendances marketing pour 2025 ?

Alors que le marché attend fébrilement la sortie de GPT-5 et spécule sur la faillite de Google, il convient de prendre du recul par rapport à la frénésie médiatique autour de ChatGPT. On nous répète inlassablement au gré des articles, conférences, études et livrets blancs que l’IA générative est la solution à tout, mais personne ne se pose la question de définir quel est le problème. Une prise de hauteur nous permet de facilement réaliser que l’IA n’est pas la cause, mais la conséquence d’un quotidien où les terminaux, supports et outils numériques prennent une place toujours plus importante.

#Emarketing #TransformationNumérique

Lire la suite →