Ce soir, je vous propose d’étudier le Guérilla Marketing : celui qui descend dans la rue, qui va étudier les futurs consommateurs (les djeunz) sur leur lieu de vie et qui vont y dénicher les dernières tendances (le cool) pour s’en inspirer. Et comme vous êtes un peu flemmards (mais si !), je vous propose d’étudier tout cela sous forme de documentaires. Douglas Rushkoff est en effet un journaliste qui a réalisé deux séries de documentaires sur l’influence des techniques modernes de marketing sur les comportements d’achat :

• The Persuaders
• The merchant of cool

Et tout cela nous a été déniché par notre chasseur de cool national : Reza.

Le 22 décembre 2004 est la date de mise en application de la prochaine LCEN qui va complètement bouleverser les règles du e-marketing :

• la prospection par email à destination des personnes morales (les entreprises) est soumise au droit d’opposition (opt-out) ;
• la prospection à destination des personnes physiques (les individus) est soumise au consentement préalable (opt-in).

L’impact est énorme puisqu’en théorie, tous les opérateurs de campagne de emailing devront re-qualifier l’ensemble de leurs bases pour obtenir le fameux consentement préalable. En d’autres termes, dans 8 jours tous les fichiers d’e-mail seront illégaux s’ils les destinataires n’ont pas au préalable donné leur accord ! Gloups, de quoi faire frémir les professionnels du secteur. Encore une bonne raison de s’intéresser de très près au blog dans un cadre de marketing relationnel. Pour plus d’infos, vois l’article du JDNet à ce sujet : Prospection directe : J – 8.

Encore un article sur les marques et leur impact sur l’expérience d’achat : Branding and the Customer Experience. Morceaux choisis : Les marques sont bien plus qu’un nom, qu’un logo ou qu’une image; Le pouvoir des marques résident dans la perception qu’en ont les consommateurs.

Et voilà, il fallait bien que ça arrive. Les premiers fils RSS sponsorisés font leur apparition grâce à Overture et Feedburner. C’est le très bon blog Signal vs. Noise qui fait son coming out et explique son choix : RSS Ads (Signal vs. Noise). Et selon vous, ça vous choquerait si je me faisais sponsoriser ?

Pour ceux qui y était ou ceux qui ont regretté de ne pas avoir assisté à la précédente édition, je vous propose de participer à une rencontre informelle autour des thèmes du marketing relationnel et des blogs. Ça va se passer à Paris (encore !) le 16 décembre prochain. Venez nombreux, ce genre d’occasions sont rares, et se sera l’occasion pour moi de payer une bière à mes plus fidèles lecteurs ! Pour plus d’infos, ça se passe ici : OFFLINE MEETING / ONLINE MARKETING, C’EST REPARTI.