iMix : Comment Apple pourrait développer son activité avec des DJ virtuels

Je suis en train de tester le logiciel iTunes d’Apple et ses différentes fonctionnalités ainsi que celles de la boutique en ligne (iTunes Music Store). Et bien figurez-vous qu’en découvrant les possibilités de partage de liste de lectures (iMix) que je me suis mis à réfléchir à un modèle économique intéressant.

Lire la suite « iMix : Comment Apple pourrait développer son activité avec des DJ virtuels »

Quand les programmes de fidélisation s’emballent

Il semblerait que les grandes compagnies aériennes n’avaient pas anticiper la dérive de leurs programmes de fidélisation par points kilométriques. En effet, un article de The Economist nous révèle que ces points de fidélisation attribués aux bons clients (frequent-flyer miles en anglais) représentent une valorisation de près de 14.000 milliards de dollars ! Soit la première monnaie virtuelle au monde. Plus d’infos sur le site Noise Between Stations : The new global currency?.

3 raisons pour publier un blog ET une newsletter

Le site MarketingProfs nous propose un article très intéressant qui vient alimenter ma théorie sur la complémentarité entre blog et newsletter : Three Reasons to Publish an E-Newsletter AND a Blog. L’auteur y dévoile les raisons suivantes :

  1. un blog n’est pas un e-mail (ici s’opposent deux logiques : push et pull) ;
  2. un blog est un outil de publication instantané (un billet se rédige et se publie en 5 minutes. De plus, on peut dans le même laps de temps le corriger ou le mettre hors ligne) ;
  3. les moteurs de recherche adorent les blogs (ce qui n’est pas forcement le cas des newsletter qui échappent complètement à leur processus d’indexation).

Voilà, reste à trouver le bon plug-in pour publier une newsletter hebdomadaire à partir des billets de la semaine… Une idée ?

Djeunz + Guerilla Marketing + Cool = The Persuaders

Ce soir, je vous propose d’étudier le Guérilla Marketing : celui qui descend dans la rue, qui va étudier les futurs consommateurs (les djeunz) sur leur lieu de vie et qui vont y dénicher les dernières tendances (le cool) pour s’en inspirer. Et comme vous êtes un peu flemmards (mais si !), je vous propose d’étudier tout cela sous forme de documentaires. Douglas Rushkoff est en effet un journaliste qui a réalisé deux séries de documentaires sur l’influence des techniques modernes de marketing sur les comportements d’achat :

Et tout cela nous a été déniché par notre chasseur de cool national : Reza.

Les blogs comme alternative à la LCEN

Le 22 décembre 2004 est la date de mise en application de la prochaine LCEN qui va complètement bouleverser les règles du e-marketing :

  • la prospection par email à destination des personnes morales (les entreprises) est soumise au droit d’opposition (opt-out) ;
  • la prospection à destination des personnes physiques (les individus) est soumise au consentement préalable (opt-in).

L’impact est énorme puisqu’en théorie, tous les opérateurs de campagne de emailing devront re-qualifier l’ensemble de leurs bases pour obtenir le fameux consentement préalable. En d’autres termes, dans 8 jours tous les fichiers d’e-mail seront illégaux s’ils les destinataires n’ont pas au préalable donné leur accord ! Gloups, de quoi faire frémir les professionnels du secteur. Encore une bonne raison de s’intéresser de très près au blog dans un cadre de marketing relationnel. Pour plus d’infos, vois l’article du JDNet à ce sujet : Prospection directe : J – 8.