Vers un marché plus responsable de l’IA générative

En moins d’une semaine, un petit laboratoire de recherche chinois a réussi l’exploit de mettre sans dessus dessous les grandes sociétés technologiques américaines avec le lancement de DeepSeek R1, un modèle génératif frugal offrant des performances équivalente aux meilleurs modèles US, mais avec un budget et une consommation d’énergie dix fois inférieure. Un véritable séisme pour des big techs et startups qui se croyaient intouchables, mais faisaient l’impasse sur les considérations économiques et environnementales de l’IA générative. Cheh !

#GenAI

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La maitrise des prompts est une étape indispensable à l’adoption de l’IA générative

Dans les années 80, de nombreux salariés étaient réfractaires à l’arrivée des ordinateurs en entreprises. D’une part, car ils ne savaient pas à quoi ils pourraient leur servir ; et d’autre part, car ils ne savaient pas s’en servir, alors que leur patron exigeait d’eux un gain de productivité. 40 ans plus tard, nous sommes en train de reproduire exactement la même situation avec l’IA générative : forcer l’adoption des chatbots auprès de salariés qui n’en voient pas l’intérêt et ne savent pas s’en servir, mais auxquels on demande un gain de productivité significatif, provoquant ainsi une forte méfiance ainsi que des réticences à l’adoption. Une situation paradoxale, dont nous ne parviendrons à sortir qu’avec de la pédagogie et surtout une prise de recul.

#GenAI

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Les tendances marketing du 21e siècle

Alors que la saison du Black Friday et des soldes d’hiver s’achève, se pose la question de la pertinence d’entretenir des modes de consommation du XXe siècle dans un contexte de permacrise et de raréfaction des ressources. Mais au-delà des considérations écologiques, les marques sont aujourd’hui confrontées à des parcours d’achat chaotiques, des consommateurs schizophrènes et des micro-communautés qui vivent en quasi-autarcie. Difficile dans ces conditions de continuer à faire du marketing comme si rien n’avais changé. Et le pire, c’est que les plus gros changements sont à venir…

#Marketing #Emarketing

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Nous n’avons pas besoin de meilleures IA, mais d’une meilleure compréhension de l’IA

Cette semaine, le gratin du numérique est à Las Vegas pour une nouvelle édition du CES, qui sans surprise, est cette année quasiment exclusivement centrée sur l’IA. Si vous pensiez que nous avions atteint le point de saturation sur le sujet, il va falloir vous faire à l’idée que l’IA est une lame de fond qui va déferler pendant de nombreuses années. Le problème, est que l’on essaye de nous vendre un maximum de radeaux de sauvetage en un minimum de temps. Peut-être serait-il plus opportun d’aider les passagers de ce navire à la dérive de ne pas redouter la mer et à mieux apprécier tout ce qu’elle a à nous offrir. Une métaphore pas très inspirée, je l’avoue, mais qui illustre bien la situation ubuesque dans laquelle nous nous trouvons.

#IA #GenAI

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Rétrospective 2024 et sujets éditoriaux pour 2025

2024 a été une année particulièrement riche en innovations et bouleversements liés au numérique. Bien évidemment, l’intelligence artificielle et les modèles génératifs ont occupé le devant de la scène, mais en toile de fond, nous sommes toujours dans une dynamique de transformation numérique de notre quotidien, de l’économie, et de la société (quatrième révolution industrielle).

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