J’en rêve : Spam Cube, The world’s first anti-spam gadget for your home
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Bien évidement c’est un canular, il n’empêche que la construction de la page de description du produit ainsi que des techniques persuasives (Live Help, Customer Rating, Find a store near you…) devraient inspirer plus d’un marchand en ligne.
MAJ (31/03/2006) : On me signale que ce produit est en fait tout ce qu’il y a de plus serieux…
Faisant suite à mon billet de la veille qui dénonçait les dérives de l’utilisation de contenus pornographiques, je vous propose de découvrir deux exemples de campagnes de buzz marketing qui font preuve d’un peu plus de créativité.
En premier lieu, le service de renseignements téléphoniques 118 008 qui a eu la très bonne idée de rebaptiser le village de Douze dans le Cantal :
(via Damien de Blignieres)
Et ensuite la marque GoodYear qui, pour faire la promotion de sa nouvelle gamme de pneus, propose au téléchargement 3 vidéos mettant en scène les mésaventures d’automobilistes en train de changer des pneus (j’adore la troisième parce qu’elle fait bien mal !) :
Ces deux exemples me rassurent et nous prouvent qu’avec un peu d’imagination et de créativité une marque peut faire parler d’elle sans avoir recours à des techniques virales douteuses.
Comme je le disais dans un précédent billet : Y’a que le sexe qui marche. Du moins dans une optique de marketing viral.
OK, mais n’existe-t-il pas de limites ? Peut-on tout se permettre ?
La preuve avec cette dérive constatée :
(Autant vous prévenir tout de suite, le contenu du dernier site est très clairement pornographique)
La réflexion que cela m’inspire est la suivante : Et maintenant ? Après avoir sollicité les instincts les plus vils des internautes (le voyeurisme), que peut bien attendre une marque des internautes racolés par ce biais ?
Comment espérer faire passer un message de façon constructive (un nouveau positionnement, des nouveaux produits, des bénéfices différenciateurs…) alors que l’attention des internautes vient d’être captée par du contenu à caractère pornographique ?
J’anticipe en posant la question suivante : Quelle va être la prochaine étape ? Des vidéocast de tournantes ? Des snuf e-movies ?
(merci à ceux qui m’ont envoyé les liens mais dont je tairais le nom pour protéger des innocents)
Enfin un peu d’innovation dans le marketing produit ! Alors que Eurostar sollicite ses clients pour qu’ils conçoivent leur propre publicité à leur place et que M Pokora plagie un concept de buzz marketing lancé par Sony Ericsson, voici que la société Ipifini lance un concept révolutionnaire : la bouteille qui permet aux consommateurs de personnaliser le goût de leur boisson.
Le principe est simple : des capsules contenant des arômes (citron, vanille…), des ingrédients (sucre, caféine…) ou même des colorants sont disposées sur la surface de la bouteille. En pressant ces capsules, les consommateurs percent leurs enveloppes à l’intérieur de la bouteille et diffusent ainsi le contenu.
C’est tout simplement révolutionnaire : qui n’a jamais réver de pouvoir doser le taux de caféine ou de sucre dans son coca ? Plus d’infos ici : Programmable Beverage Containers. (via Three Minds)
Hier soir en feuilletant le dernier numéro du Wired Magazine, je suis tombé sur une publicité très étrange :
Je m’empresse donc de taper BeyondTheDrawingBoard.com et je tombe sur un mini-site extrêmement long à charger mais très intéressant :
Il s’agit en fait d’un site promotionnel pour le lancement du nouveau SUV (le nouveau terme à la mode pour éviter de dire : gros 4*4 qui consomme et qui pue
) de GMC, le Tukon.
Première chose intéressante : la transition très fluide entre l’intro et la page d’accueil en elle-même. Dommage cependant de ne pas avoir inclus de lien « Skip Intro ».
Deuxième chose notable : les pages intérieures qui permettent de découvrir les bénéfices de ce véhicule :
L’utilisateur est immergé dans une scène de vie très réaliste (avec ambiance sonore et petites animations) où il va pouvoir découvrir les différents bénéfices du véhicule et passant sa souris sur les zones réactives (au niveau du schéma). C’est encore une fois très long à charger mais aussi très bien fait et surtout spectaculaire.
Voilà encore un bel exemple de ce que l’on peut faire avec Flash : Se différencier et mettant en scène les bénéfices d’un produit dans un univers graphique et émotionnel riche. Bien évidemment, ce type de production nécessite un budget conséquent. Il ne faut également pas se voiler la face : ce mini-site est uniquement destiné à une élite (ceux qui possède un ordinateur suffisamment récent ainsi qu’une connexion très haut-débit), mais c’est un peu le positionnement du produit, non ?
