Les bannières publicitaires ont été (et sont encore) triturées dans tout les sens pour maximiser leur impact. Rich media aidant, la technologie Flash a apportée de l’animation, du son et même de la vidéo à ces bannières.
Je vous propose de découvrir ce soir un mode d’interaction tout bête mais qui mérite tout de même un peu d’attention :
- Désactivez votre système de blocage de bannières (AdBlock Plus ou un équivalent)
- Allez sur le site Electra
- Passez votre souris sur l’une des deux bannières de Deserty
- Ho miracle, la musique démarre sans avoir besoin de cliquer !
Et oui, un message sonore (ou une musique) qui démarre au survol de la souris, en voilà une très bonne idée. Peut-être suis-je à côté de la plaque (j’utilise AdBlock depuis plusieurs années donc je ne suis quasiment jamais exposé aux bannières) en tout cas je trouve ce mode d’interaction tout à fait surprenant (ou du moins percutant).
Je souhaiterais néanmoins formuler deux reproches à cette bannière :
- Le son est trop fort (et on ne peut pas le régler)
- Il n’y a pas de retour visuel pour faire comprendre à l’internaute que la musique qu’il écoute est celle de la bannière
Idéalement il faudrait presque un mini-media player encapsulé dans cette bannière (avec plusieurs morceaux) pour pouvoir assurer une promotion efficace à l’artiste : des visuels (avec animation ou non) pour poser l’ambiance et du son pour tester avant d’acheter.
(merci à Cestuila pour le lien)
« Idéalement il faudrait presque un mini-media player encapsulé dans cette bannière »
Et bien cela peut même aller plus loin, il y a des mini-site en flash, encapsulé directement dans une page, c’est très efficace.
ibernatus réalise ce genre de chose mais je n’en sais pas beaucoup plus.
Un bon exemple ici :
http://controlzen.com/wordpress/2008/01/15/the-do-a-mouthful/
Petit historique :
1/ Au commencement, les technologies ne permettaient pas la réalisation de bannières avec du son.
2/ Puis Flash s’est démocratisé, les débits ont augmenté et les premières bannières « rich media » sont arrivées.
3/ Mais, les sites média (Yahoo, MSN…) ont vite mis le hola car ça devenait du n’importe quoi (du son dans tous les sens). Alors ils ont mis de grosses contraintes sur les bannières pour pas qu’elles ne polluent le champ visuel, le champ auditif et la bande passante.
4/ Ensuite sont arrivées des nouvelles régies pub on-line (ex : eyeblaster…) qui exploitent le streaming et qui ont réussi à convaincre les sites média. C’est le début des expand banners et autres flash transparents.
5/ Et voilà, aujourd’hui le son et la vidéo sont encore largement sous exploitée dans les bannières mais il y a de plus en plus de créations sympas.
Les sites médias refusent toujours que le son se joue automatiquement à l’apparition de la bannière et donc les agences sont contraintes de bloquer le son tant que l’internaute ne fait pas la démarche d’aller vers la bannière.
Pour ce qui est du mini-player… Quel intéret pour l’annonceur ? Vous passez votre souris sur une bannière, un son se produit et attire votre attention. Si la bannière a éveillé votre intéret, vous cliquez, si elle vous agasse, vous enlevez votre souris, le son se coupe et vous passez à autre chose.
Quant à l’agression du son, l’intrusion de la publicité… et la qualité créative et technique des bannières, c’est un autre débat :-)
Quelle horreur !
Je me mets un peu de musique en fond, je baisse le volume du lecteur logiciel (mais pas celui général de l’ordinateur), et paf, en tombant sur le site qu’il ne fallait pas j’en prend plein les oreilles alors que je n’ai rien demandé.
Après un arrêt cardiaque, je comprends que le son vient d’une bannière
– je reviens à moi avec un sentiment d’avoir été dérangé
– je n’ai qu’une envie, foutre le camp de ce %µ$#! site parce que la plupart du temps il n’y a pas de moyen de désactiver le son de la seule pub
– je me dis que ça m’horipile parce qu’il faudrait que mes playlist soient sur un autre ordinateur, ou sur CD, ou sur balladeur… mais pas sur mon PC. Or je n’ai pas envie de migrer
Au final, l’effet me semble plutôt négatif sauf si je sais que je vais sur un site où les sons sont activés (site dédié à la musique par exmeple, je m’en doute un peu).
J’ai peut etre raté un commentaire qui le dit, mais régulièrement sur ce genre de publicité on voit un haut parleur barré dans un coin en bas à droite. Et lorsque la souris passe sur la pub le haut parleur n’est plus barré.
La première fois on y a fait pas particulièrement attention mais les fois suivante on repére assez bien les pub sonores de ce type.
Canal+ a combiné ce type de pub avec la modification du curseur: par exemple avec une pub ou on voie ppda et il est écrit « chatouillez moi » en passant la souris dessus le curseur devient une main qui chatouille et le son du rire s’active… c’est simple et moins chiant comme genre de Pub :)
Quelle horreur !
Aucune chance que j’aille sur une pub qui m’agresse autant.
La seule « innovation » c’est le déclenchement du son au roll over , mais c’est malheuresement une fausse bonne idée pour toutes les raisons données en commentaire et j’ajouterai pour toutes les raisons données dans http://www.ergolab.net/articles/publicite-web-ergonomie.html (sauf pour la pertinance du contenu de la pub).
J’ajouterai également que ce qui nous manque du son dans les pages web, ce sont les retours sonores liés au éléments fonctionnels
Avez vous au moins écouter DESERTY ??? Puisqu’il s’agit de leur bannière ! Le principe vu qu’ils sont inconnus du public c’est un moyen comme un autre de faire découvrir leur musique ! L’album de ce jeune groupe indépendant est plutôt prometter & super bien produit ! Bon après faut aimer le bon rock qui crache…
Toutes ces pubs sonores qui « débarquent » comme ça, sans qu’on ai rien demandé, je les trouvent vraiment pénibles, surtout lorsque l’on est en train d’écouter un bon morceau de musique, c’est une vraie cacophonie!